案例名称：平安普惠“刷脸测试-谁是土豪？”

所属行业：金融

执行时间：2015.9.21-9.27

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　保守的观念需要破除：

　　一提起贷款，在普通消费者脑海中容易产生负面的联想，然而在互联网金融服务普及的时代，这是一种新兴的，积极的消费和理财模式--不再是因为经营不利欠债才想起贷款，而是可以根据个人情况例如留学/创业/消费等积极的需求进行双向借、放贷款；

　　全新的品牌形象需要建立：

　　2015年9月，平安集团下的普惠贷款业务，以全新的视觉形象、产品规划、创新技术等变化出现在市场，希望一举赢得年轻用户对该和的关注。
 

　　营销目标：
 

　　①宣传品牌“人脸识别”开户技术

　　②缩小贷款服务与用户的距离感，让该产品更日常、时尚、接地气

　　③引导用户进入官网了解更多产品信息
 

　　策略与创意：
 

　　结合互动新技术，通过趣味测试让用户进行刷脸开户“预体验”，配合互联网恶搞文化，增强品牌和服务的病毒传播。

　　1、创新技术：

　　用户上传照片，系统可对照片中的人脸头像进行精准识别，与平安普惠的“刷脸开户”技术进行形式上的呼应；

　　2、趣味测试：

　　随机对测试用户进行身价评估（带有一定趣味和恶搞性），引导用户进行身价提升--从而进一步了解关于贷款产品的更多详细内容。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、朋友圈等社交平台贡献65%以上PV来源，用户重复参与度与主动分享率高

　　2、用户上传的人脸照片达45000+，平均每个用户至少参与互动2次

　　3、人均停留页面多达72s，跳出率远低于同类UGC互动，用户黏度高