案例名称：伊利优酸乳十克拉专属闪屏告白

广 告 主：伊利优酸乳

所属行业：食品快消

执行时间：2014.12.26-2015.4.10

参选类别：移动营销类-互动类
 

　案例视频：
 

　　营销背景：
 

　　背景：

　　伊利优酸乳与代言人周杰伦合作六年之际，作为中国乳业“华流”和中国歌曲“华流”的强强联手，周杰伦为优酸乳创作《手写的从前》产品歌曲，掀起优酸乳新一轮主打年轻群的爱情告白季。

　　挑战：

　　利用腾讯的媒体优势，找到年轻群在数字消费行为上的停留点，帮助优酸乳传播手写告白的品牌传播主调。
 

　　营销目标：
 

　　利用周杰伦的明星影响力，运用年轻人数字“手写”的方式传递告白，把伊利优酸乳倡导的年轻浪漫品牌精神快速传递。
 

　　策略与创意：
 

　　我们发现移动时代下，年轻族群在网络里是爱情高手，但在现实生活中，面对真爱来临却“爱你在心口难开”。伊利优酸乳抓住这个时代年轻群的特点，借势周杰伦在爱情领域的明星影响力打响爱情告白季头炮，通过QQ空间定制化的闪屏方式，让私密专属的爱通过指尖，让情书成为移动生活的一部分，让年轻族找到专属自己的告白方式。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、利用周杰伦明星影响力打响告白季节爱情第一炮

　　借势周杰伦为优酸乳创作《手写的从前》之际，把周杰伦经典歌曲变身为爱情告白秘籍，透过歌曲的魅力让用户产生自然的情感共鸣，让说不出的爱通过歌词“写”出来。同时，为十二星座定制专属告白攻略，通过腾讯移动端社交关系链发送告白，让年轻人找到数字爱的方式。
 

　　2、QQ空间个人专属闪屏，运用社交让爱情通过数字方式传递

　　趁势第一阶段周杰伦影响力的延续，优酸乳与QQ空间定制闪屏合作，帮助年轻人为心爱的TA定制专属闪屏告白，让爱情在掌中惊喜绽放，最终帮助每一段美好的爱情都收获到甜美果实。

　　1)用户打开移动端QQ空间，闪屏画面出现“优酸乳十克拉专属告白”参与入口

　　2)通过闪屏进入定制专属告白移动页面，选择告白模板，说不出可以写出爱的告白

　　3)依靠QQ空间社交关系链，快速选择你要告白的对象

　　4)发送爱的告白，透过数字私有化的定制，你心仪的TA会在个人闪屏中看到仅属于TA的爱情告白

　　5)移动端活动也能通过社交平台分享给其他有同样困扰的好友，让优酸乳专属告白阵营迅速扩大
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　第一阶段爱情攻略数据

　　1、PC端页面总浏览量907396；微信端总流量532,816

　　2、PC端参与人数38万；移动端参与人数2.4万人

　　3、其中，18-24岁参与者占到40%，符合优酸乳主打年轻群的目标

　　第二阶段闪屏告白数据

　　1、活动期间，移动端总PV：402846

　　2、活动十天，共有38,536人生成闪屏告白并发送

　　3、活动十天，共有5951人收到告白后点击，收获了爱情

　　4、活动参与人群中，18-24岁的年轻群占到44%，优酸乳在活动中抓住了年轻人的数字消费习惯