案例名称：上海大众斯柯达昕锐 - 恰好在身边

广 告 主：上海大众

所属行业：汽车

执行时间:2015.2.13-2015.2.28

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　春节，每个人都在忙碌着，或整装回家或在家制作年夜饭，昕锐品牌选择在互联网关注度最薄弱的时间段进行品牌宣传，该如何抓住目标消费者？该如何更好进行品牌传播？
 

　　营销目标：
 

　　昕锐作为大众斯柯达热销车型，进行2015春节营销推广#恰好在身边#主题藉由感性话题引发目标用户的共鸣及对车型的关注度。
 

　　策略与创意：
 

　　利用微博大数据发布挖掘用户微博点赞数量/收到评论/被@微博次数。

　　1）大数据互动：盘点那些年你的陪伴指数，对2014年点、评、赞、被@指数进行统计，让网友了解其陪伴指数；

　　2）黄金资源聚焦：优质资源导流H5页面，吸引目标用户群关注度，增加专题页面浏览量。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1）传播执行力：
 

　　A.品牌速递
 

　　B.微话题 - 文字链
 

　　C.微话题
 

　　D. H5页面 - 品牌车型/SOLOGAN露出
 

　　E. H5页面 - 调取微博数据，得出陪伴指数并分享至微博
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　鉴于项目视频内容的高质量和传播资源的有效配合，执行的总体效果超过了客户的期望值；

　　微话题文字链曝光126,287,054   点击636,949  点击率达到0.50%2月22日的投放更是30,158,213曝光，213,520点击，点击率0.71%；

　　#恰好在身边#微话题数据阅读：2876.1讨论：10.7万粉丝：4149个  远高于同类型话题；

　　专题总PV27,493使用微博分享用户数高达3375个。