案例名称：雪佛兰乐风RV - 无乐不作

广 告 主：上汽通用

所属行业：汽车

执行时间：2015.11.17-2015.12.20

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　乐风RV休旅车以生活大玩家的姿态，入局的小型车市场，品牌提出“无乐不作”概念，希望唤起目标受众对于童年玩乐的记忆。
 

　　营销目标：
 

　　与目标受众深入的情感沟通，提升车型曝光量的同时提升受众对车型好感度。
 

　　策略与创意：
 

　　前期KOL大账号传播，线上互动征集收集童年玩物怀念过去，唤起受众童心，GIF展示童年玩物“新”玩法。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1）趣味GIF图发布；
 

　　2)乐风RV新车上市新浪专题。
 

　　活动链接： http://all.vic.sina.com.cn/201511LovaRV/
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　8位KOL参与传播 51,308条转发  12,446条评论   7,090个赞；

　　页面PV 3,343,293    活动参与量28,509   销售线索收集  1,028；

　　放大品牌“无乐不作”的乐趣驾乘体验，提升雪佛兰乐风的影响力。