案例名称：多乐士 微信运动添彩童年 公益项目

广 告 主：多乐士

所属行业：家居

执行时间：2015年7月27日-2015年8月1日

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：

　　多乐士是知名油漆品牌，每年全球有5000万户家庭在使用多乐士油漆。多乐士一直延续自己的公益项目，为山区孩子学校粉刷教室、赠送教学用品。多乐士的受众是有一定消费能力、喜欢流行、生活健康。

　　营销目标：

　　在移动互联网时代，如何将每年一度的多乐士公益项目声量放大，让更多人卷入、更多人知晓。

　　策略与创意：

　　多乐士，微信运动 添彩童年，用户捐献自己的行走步数，由多乐士带为捐赠公益基金。利己利人，让你运动的步数，变成山区孩子们的礼物。

　　在移动互联网时代，微信被普遍认为是覆盖范围最广、并能有效触及优质用户的媒介。其中 微信运动 是微信最新推出的应用，无需手环和APP，即可记录用户每天行走步数，还能和好友PK运动量，此功能上线后备受追捧，活跃用户已达到上千万。并且iPhone5s以上版本才会更好的使用微信运动功能，所以在一定程度上已经精准了高端时尚人群。

　　执行过程/媒体表现：

　　Step-1：用户关注 微信运动 账号；

　　Step-2：记录行走步数，以10000步为单位进行捐赠；

　　Step-3：多乐士将用户的步数兑换成现金，捐献给山区学校，用来粉刷学校、购买电脑、篮球、学习用品等…
 

　　营销效果与市场反馈：

　　腾讯高层 马化腾 等领导对此公益项目高度关注并给出了很多优化建议，对此项目团队迅速响应，不断尝试与迭代方案，产品的用户体验得到进一步提升。

　　多乐士项目上线马上得到广大热心网民的热情支持，5天，捐献超过50亿步，平均每天捐献10亿步，多乐士代为捐赠善款，最终让20所山区小学的孩子们受益。

　　值得一提的是，由多乐士开启先河，此后，微信运动捐步数功能成为一个常态功能，后续又有数十家品牌主动合作，捐款逾2000万，让更多需要帮助的人获得善款，商业助力公益，公益改变世界！