案例名称：阳光保险把阳光带回家·爱的相聚

广 告 主：阳光保险

所属行业：金融保险行业

执行时间：2015年2月13日-2015年3月10日

参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：
 

　　行业营销背景：

　　传统中国人对商业保险存在认知度不够甚至有所误解的心态，尤其对“商业保险能够带来安全感”缺乏认同。2015年正值阳光保险集团十周年司庆，阳光保险集团希望能继续凸显品牌积极向上的正向品牌形象。

　　营销挑战：

　　2014年春节阳光保险集团与腾讯合作打造了首届“把阳光带回家·阳光护航平台”活动，在2015年春节来临之际，如何延续“把阳光带回家”这一品牌资产，在2015年春节继续宣传阳光保险正面积极的品牌形象，传递阳光保险释放出的品牌温度，成为本次营销的关键挑战。
 

　　营销目标：
 

　　激发网民春节团聚情感共鸣，传递阳光保险正向品牌温度，延续阳光保险“把阳光带回家”的品牌资产。
 

　　策略与创意：
 

　　营销洞察：

　　春节是一场巨大的迁徙，艰难的春运旅途往往被当做春节营销的核心切入点，但我们将“春节”众生态深入解读后，会发现无论旅途如何艰辛，迁徙的终点是与亲朋好友的温暖团聚。而以团聚为目的的“年局”，永远都是中国人春节里的重头戏，也是春节的意义所在。

　　核心创意：

　　抓住中国人年局“因爱而相聚而约局”的情感洞察，利用微信强社交关系链，打造“春节约局计划”好友互动活动，让情感欢聚回家，传递了阳光保险“为您的生活带来阳光”的正向品牌认知。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.利用年运红包+品牌微信表情引爆活动关注
 

　　2.用户创建“我的春节约局计划”分享至朋友圈，邀请好友来应约，并上传相聚照片记录并分享自己的春节欢聚时光
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1)广告总曝光量达3.6亿，阳光保险品牌表情下载量达293万

　　2)互动曝光量达5648.72万次, 累积吸引了1565.44万人参与

　　3)阳光保险微信官方账号粉丝增长了150%，有效拉升了阳光保险的品牌知名度