案例名称：Adidas forget cold-操控气温，抵御严寒

广 告 主：阿迪达斯

所属行业：服饰

执行时间：2015.11.2-12.14

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　全新Climaheat系列由阿迪达斯Futures团队设计研发，集业内领先的内胆、锁热结构、湿度管理和天气防护技术于一身，并通过阿迪达斯Future实验室气候仓中的多项恶劣环境测试研发而成，在恶劣环境中为穿戴者提供超强保护，抵御寒冬。
 

　　阿迪达斯冬季重推Climaheat family，需要传播产品科技及塑造形象，增加人认知，同时传达即使温度再低，也无法阻挡你运动的脚步。
 

　　需主推产品科技：red bar - 红色保暖袖口（代言人形象：林书豪、全智贤），同时为品牌官网上的mini-site作导流
 

　　营销目标：
 

　　增强品牌与用户的互动，体现时尚的运动因素，同时强调red bar这个科技，能一下子抓住用户眼球，build awareness及塑造高大上品牌形象，同时在朋友圈获得二次传播
 

　　策略与创意：

　　创意强调红色元素，通过red bar宣传climaheat的设计及科技亮点，让用户通过简单的互动达到寒冬热启动的效果； 同时在相关频道的文章底部设计具有climaheat特性的独特加热按钮，吸引用户点击，并通过动态的浮层，为Adidas与用户间搭建原生且趣味性十足的场景
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.前期话题预热：畅读资讯、专题、社区，发布热点话题，引发用户讨论、互动；

　　2.首页全屏浮层（H5地址：http://stcv5.vivame.cn/spider/ad/adidas/adidas.html）

　　位于畅读启动页后，自动跳出全屏开机浮层，背景为动态风雪天，首先出现adidas logo，代言人逐渐出现，最后出现品牌slogan，提示滑动能量块解锁热能，启动red bar
 

　　手指滑动后没能量块变为红色，同时自动跳转至官网mini-site
 

　　3.炫屏加热

　　位于畅读文章页的底端，所有文章内页中底部都设有加热按钮，用户读完资讯后均可为文章加热，在campaign期间，将加热按钮换为运动鞋，点击后点亮红色区域，若长按3秒（顶部会有提示），则弹出动态浮层（动态风雪背景），点击浮层即可跳转至客户mini-site
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.首页全屏浮层H5参与用户513,529 人

　　2.时尚、体育频道阿迪达斯定制加热键点击数相较常规加热键提高135%

　　3.99,242用户转发H5到朋友圈

　　4.活动期间，畅读客户端内对阿迪达斯的搜索关注度提升了85%