案例名称：广发证券易淘金网络互动项目

广 告 主：广发证券股份有限公司

所属行业：金融

执行时间：2015.11.11-2015.12.15

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　国民的投资意识迸发，热情高涨，伴随而来的是日常生活中一些不良习惯也体现在投资上：轻信亲友、道听途说、掉入所谓“内幕”陷阱等等。如何避开众多不靠谱投资“专家”，在鱼龙混杂中找到真正的靠谱理财专家？
 

　　营销目标：
 

　　希望揭露身边常见的不靠谱理财专家，增强用户防被坑的靠谱理财意识，借此，顺势托出广发证券易淘金的靠谱并引导潜在投资者开户。
 

　　策略与创意：
 

　　希望通过模拟投资者真实体验的表现方式，产生共鸣感及信服感。假设投资者收到一个500万红包后，来自三个不靠谱“专家”：兄弟、内幕消息、微商闺蜜，通过三种不同交互方式：QQ、face time、微信，主动提供“不靠谱”投资建议。模拟对话，实时资产流失报告，好友吐槽弹幕--直接揭露不靠谱“专家”，仿真被骗“教训”，最后抛出“救心丸”，引导至靠谱理财真专家--易淘金，从此靠谱理财，不再落入陷阱。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、模拟手机收到一则短信，通知用户获得500万高额奖金，吸引玩家继续点击欲望。活动解锁引导用户跳至下一步。
 

　　2、跳转至手机桌面，广发证券吉祥物引导用户点击三种不同的主流通讯类app进行互动。
 

　　3、三种不同通讯app体验三种不同形式的互动，模拟对话里，看似头头是道却又呼之欲出的不靠谱建议，让用户有种真的在跟平常生活中不靠谱朋友聊天的感觉。
 

　　4、听完不靠谱建议后选择听取建议或拒绝不靠谱

　　1）选择听取建议后，收到不靠谱好友吐槽弹幕，揭幕不靠谱。财产报告直播财产损失。

　　2）选择拒绝不靠谱建议后，重返手机桌面重新选择。此时出现易淘金的app
 

　　5、被一系列的不靠谱“理财砖家”坑了以后，选择真正的靠谱理财专家--易淘金。

　　获得靠谱推荐理财产品等。理财不再被坑。

　　具体请扫码体验H5！
 

　　具体请扫码体验H5
 

　　6、H5正式上线后，在金融界网站首页，投放了两个图片链以及一个文字链广告。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　10个KOL传播，抢占了优势资源位，均为头条或次条，传播共覆盖2,837,910人次，有效影响248,901人次。截止到12月9日，活动获得了不错的参与，UV达到23330人次，PV达到134966页数