案例名称：中兴通讯双11一见亲心互动营销

广 告 主：中兴通讯

所属行业：手机

执行时间：2015年11月8日-11月15日

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　在2015年双11，中兴通讯希望可以借助社会化营销引导消费者至中兴商城购买。但在这一节点各大品牌皆引流至天猫、京东的时候，且投入大量广告费用时，中兴急需脱颖而出，将人群目光聚焦到中兴手机商城
 

　　营销目标：
 

　　针对中兴手机商城双11促销活动，以最直接的形式将优惠信息曝光，同时通过互动抽奖，引流至手机商城，促进消费者购买
 

　　策略与创意：
 

　　在双11这个特别的节日，不同人会有不同的过节方式。有人是不管吃土也依然剁剁剁，有人是向天长叹单身狗的悲哀。而中兴通讯将这两者做出结合，即可反应双11的原始内涵，也能激发消费者剁手的欲望，通过有趣逗比的形象+奖品激励+优惠信息发放号召网友参与活动，从而将消费者引流至中兴手机商城
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　以“一见亲心”为主题，通过用户亲吻屏幕的简单互动参与抽奖。
 

　　引导用户亲吻屏幕
 

　　提示用户亲到的结果（结果有：心上人、doge、女蛇精、菊花、屁、中兴AXON天机）
 

　　告知用户消优惠信息
 

　　引导至中兴手机商城
 

　　营销效果与市场反馈：
 

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