案例名称：优衣库2015梦想挑战赛

广 告 主：优衣库

所属行业：服装

执行时间：2015年2月-2015年5月

参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　优衣库，伴你成长

　　优衣库，助你实现梦想

　　优衣库希望通过系列活动，以现代年轻人乐于接受的轻松趣味的方式，边玩边建立双方的沟通桥梁。

　　营销目标：

　　整体目标——最大化传播—优衣库品牌形象，提升公司就业人才储备。

　　阶段1目标——知晓度：接触本科及本科以上大学生（非应届毕业生），提升优衣库品牌在校园内的人群覆盖面；

　　阶段2目标——美誉度：加强活动中与学生之间的 互动，在活动中植入优衣库品牌元素提升形象；

　　阶段3目标——选择： 引导符合优衣库需求的储备店长，成为他们择业的First Choose。

　　策略与创意：

　　趣味，互动

　　举办梦想挑战赛的市场机会与策略

　　将内容简单呈现，增加内容传播性、趣味性、娱乐性！

　　增加活动的公开性，互动性！

　　受众人群能力提升，知识提升！

　　足够吸引人的物质奖励！
 

　　以夺目海报，吸引同学们的注意力，炒热话题

　　为大力拉动人气，大范围激起传播效应，我们将在重点城市高校张贴夺目的海报。
 

　　配合手机端游戏机制，将人气在线上与线下联动
 

　　H5手机端—梦想挑战赛－星店长游戏
 

　　执行过程/媒体表现：

　　游戏人物设定
 

　　宣传海报：
 

　　游戏界面：
 

　　线下定向越野－手机端报名界面：
 

　　线下水枪战场－手机端报名界面：
 

　　活动现场：
 

　　营销效果与市场反馈：

　　游戏注册人数：共计5,177人次， 共出现三个注册高峰

　　游戏点击数：共计93,527次，注册人均点击量18次，日均点击量3117次

　　好友分享点击量：共计111,574次，注册人均分享点击量21.6次，日均分享点击量3719次