案例名称：肯德基哆啦万圣换装趴

广 告 主：KFC

所属行业：餐饮快消品

执行时间：2015年10月18日-2015年10月26日

参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：

　　肯德基在15年万圣节期间，推出万圣节特别套餐，送哆啦A梦马克杯或限量版专属玩偶，同时推出限时组合优惠
 

　　S:肯德基的品牌知名度高，哆啦A梦深受广大年轻人喜爱，两者强强联合，有明显品牌优势
 

　　W：万圣节各品牌，品类营销形式较多，很难直接吸引眼球，且哆啦A梦展正在大悦城举行，重复度高
 

　　O：H5游戏传播趋势依旧火爆且肯德基此次推出的哆啦A梦马克杯与玩偶很多人很喜爱
 

　　T：如何打造一个好玩有趣且传播较高的H5是此次工作重点
 

　　营销目标：

　　整体目标：提升肯德基万圣节套餐知名度，完成礼品奖券派发
 

　　分阶段目标：

　　1、朋友圈对此游戏进行火爆传播分享

　　2、完成30万张肯德基限时优惠券派发工作

　　3、完成100个哆啦A梦马克杯与玩偶的派发工作，邮寄到粉丝家中
 

　　策略与创意：

　　创意：

　　将一成不变的哆啦A梦进行改造变装，并将变装决定权交给消费者，实现对哆啦A梦的随时变身，包括当时火爆荧屏的夏洛也在变装范围内
 

　　策略：
 

　　1、游戏逻辑策略：实现对哆啦A梦游戏的变装，利用随机概率形式派发奖品，在变装过程中展示所有变装的组合，最后定格在其一，消费者不论是否中奖，只要喜欢哆啦A梦，都有很大几率完成对全部变装效果的展示与搜集
 

　　2、分享策略：分享至朋友圈后才可得知自己所获奖项是游戏高数据传播的第一核心；第二核心为此游戏设置了共20组分享语，根据变装角色不同，对应出现，极大程度增加游戏曝光及点开率
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　传播本体：H5定制游戏

　　传播渠道：
 

　　1、天津本地红人+肯德基晋冀蒙官方微信投放

　　天津本地红人投放达10个，覆盖天津本地粉丝超60万人；肯德基官方微信覆盖超40万肯德基粉丝
 

　　2、天津本地吃喝玩乐微信群投放

　　投放微信群共15个，均为天津本地吃喝玩乐群组，覆盖超3000精准天津吃喝玩乐粉丝
 

　　营销效果与市场反馈：

　　本次活动数据：上线5天，H5游戏浏览量1128974次，转发共计120003次，共派发出100个玩偶即全部派发完毕，派发优惠券达300000张，实现核销转化共超10万张，转化率30%。
 

　　肯德基广告主：很满意此次的传播情况，数据超出预期，很多肯德基消费者持电子优惠券前来消费。
 

　　各行业：尤其以快消品居多，在看到六层广告完成此案例的有效传播后，均与六层达成合作意向，阐述合作需求与合作方向。