案例名称：HeHa父亲节遛爹行动

广 告 主：无限极HeHa手环

所属行业：健康

执行时间： 2015年6月12日-2015年6月21日

参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　issue：
 

　　1、在整个运动健康手环市场中，竞争非常激烈，在缺少强大的USP的情况之下难以从中跳出；
 

　　2、在父亲节期间，大量营销推广信息露出，HeHa面临着极大的挑战；
 

　　3、在父亲节来临之际，HeHa健康步行APP，希望通过倡导年轻人陪伴父亲行走，拉拢这一群体，从而拉动APP下载使用。要如何把父子情说得有新意，并且触动到他们？
 

　　营销目标：
 

　　拉动APP下载使用并收获品牌好感度
 

　　策略与创意：
 

　　相比于全民说爱的母亲节，父亲节就显得沉默许多。因为父亲的不善表达、因为父爱的深沉，让父子之间越来越缺少爱的表达，甚至缺少陪伴。调查发现：年轻人每天花大量时间陪朋友、客户、恋人……甚至宠物，宁愿遛狗也不愿遛爹？创意通过把“遛爹”的概念，植入父亲陪伴我们长大的记忆中，通过经典遛爹场景的重现，唤起心底里对父亲的情感。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　精准把握目标消费者，深入洞察他们，通过经典遛爹场景的重现，唤起心底里对父亲的情感。
 

　　遛爹H5通过情景式画面，把消费者和父亲成长的过程中遛爹情景重现，倡导消费者应该敢于向父亲表达自己内心真实的情感。如果爱他真的说不出口，但起码可以陪他走走，从而植入品牌：其实，陪父亲最好的角色，不是HeHa，而是你，HeHa只是安静地见证。
 

　　媒介选择：
 

　　所选择的KOL所面向人群同时也是HeHa的Target Audience
 

　　公众账号的地域覆盖HeHa的最重要市场——北上广
 

　　传播节奏：H5一头一尾为传播高峰
 

　　前期 ：利用覆盖北、上、广各区域的微信KOL，区域+母婴类公众大号，引发第一个传播高峰
 

　　中期 ：KOL使用余热自然传播
 

　　后期： KOL辅助全国性影响力大号引爆传播高潮
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　父亲节HeHa遛爹行动：通过一个简单的H5互动，触动年轻人内心最柔软的部分，用极小的投入收获最大的关注。活动期间H5曝光量808,384，APP下载量14,727。被数英网、互动中国、广告门等网站转载。