案例名称：新百伦-发现型生代微信推广活动

　　广 告 主：New Balance新百伦

　　所属行业：运动

　　执行时间：2014年10月-2015年6月

　　参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　New Balance近年来在大陆及整个世界地区越来越受消费者青睐。虽然NB是一个源自波士顿的男士品牌，但是收到韩剧和一些明星的影响，NB的形象在中国变得越来越女性化。怎样在中国消费者心中重树NB男性形象是品牌的一个挑战。
 

　　营销目标：
 

　　在社交媒体环境里，尤其是微信里，能够向消费者强化New Balance的男性形象，并且得到消费者的认可和自发传播。
 

　　策略与创意：
 

　　建立H5活动网站，模拟指纹开启型格测试；同时邀请不同领域KOL创作相关社交内容进行传播，如短视频、插画、美食；首次尝试将KOL（顾爷）作品以H5动态形式展现，无缝链接品牌活动网站，引导流量。
 

　　这是顾爷唯一次没有讲美术史相关的内容，而是从他个人经历出发讲述从小穿运动鞋的经历,到最后选择喜欢的品牌，这是我们希望顾爷打破他既定的品牌合作模式而进行的尝试，运用既平常又新颖的方式，将个人经历与品牌结合。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　建立H5活动网站，模拟指纹开启型格测试：
 

　　男性用户在首页查看不同型格代表人物，利用指纹开启测试，回答型格测试题，得出对应的型格答案。
 

　　女性用户问题为第三人称视角，帮助男性朋友测试。
 

　　邀请微博知名作家、插画师顾爷创作故事在社交平台传播：
 

　　此作品为顾爷早期品牌合作之一，故事以自身经历为原型，打破以西方艺术史为线索带出品牌的惯有方式，也是目前唯一一例。
 

　　此作品以H5互动形式展现，并在最后链接至正式活动网站，无缝对接。
 

　　邀请知名短视频导演为11款鞋之一MRT580拍摄迅速换鞋短视频，并在微视、美拍、秒拍发布，登上热门排行。
 

　　邀请社交平台知名人士，如插画师、作家、时尚评论员创作品牌相关内容并发布在自己的微博平台，同时加入活动网站超链接。收到粉丝的积极评价。

　　营销效果与市场反馈：

　　此项目于2014年底上线，截至2015年7月，长尾效应仍起作用，网站访问量持续不断，已经超过115万。
 

　　活动一上线刷爆朋友圈
 

　　项目主要亮点回顾
 

　　1、原本的传播时间定为1个月，但传播效果出色，整个网站的生命周期维持了近1年。
 

　　2、指纹互动：我们是第一家启用H5指纹互动的，并且在网站上线后，有多家网络营销公司纹丝不动抄袭这个网站中的指纹互动主界面，引发了微信生态圈里使用指纹设计的跟风的潮流。
 

　　3、顾爷创作：我们在顾爷尚未走红之前已慧眼识珠，并且这个案例是顾爷迄今为止唯一以他本人故事为灵感所创作的内容，并在我们的坚持下制作成H5互动网站。一经上线，即被疯传。随即也因为这个作品，让顾爷成为真正的网络红人，为各品牌所知。