案例名称：麦当劳：会说话的果味泡泡茶

　　广 告 主：麦当劳江西（江西海印餐饮管理有限公司）

　　所属行业：快消品

　　执行时间：2015年4月8日-2015年4月24日

　　参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　2015年夏初，麦当劳推出新饮品“果味泡泡茶”，希望藉此打造2015年最流行的夏季饮品，为麦当劳带来更好的销量。
 

　　营销目标：
 

　　此次活动麦当劳希望打造区别以往产品及竞争对手产品的网络营销推广活动。借助果味泡泡茶产品推广，塑造麦当劳年轻时尚的市场形象，吸引年轻消费者，促进产品销售，提升品牌好感度。
 

　　策略与创意：
 

　　此次活动围绕产品的主要消费人群，15至25岁的年轻消费群体推出“会说话的果味泡泡茶”营销活动，为这款将成为2015年最流行的夏季饮品赋予情感，让它与年轻的消费者进行“情感对话”。并通过微信平台扫一扫交互的方式进行传播，将产品年轻、活泼、浪漫的定位与消费者进行沟通。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.将果味泡泡茶形象化
 

　　苹果和蜜桃是麦当劳果味泡泡茶两种口味的原料，我们将这两种水果设置成果味泡泡茶的具体形象。使会说话的果味泡泡茶有了形象承载。通过苹果和蜜桃的友好、温馨、贴合品牌、贴合产品的互动对话为内容，吸引网友评论和转发，从而与粉丝保持互动，让产品和品牌更加鲜活有趣，增加粉丝对品牌的粘性。
 

　　2.微信扫一扫听泡泡茶说情话
 

　　我们邀请当红主持人为泡泡茶形象配音，将内容放在二维码中，并布置在麦当劳门店。粉丝在购买果味泡泡茶的同时便能听到轻松愉快的聊天内容。
 

　　3.微信互动导流线下门店销售
 

　　结合会说话的果味泡泡茶互动，官方微信同步推出小苹果微信互动游戏，通过积攒的好友小苹果可到线下门店换取礼品，从而带动了线下门店销售。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次活动互动界面的总点击量达到31，476；活动曝光量达到7，674，500次，餐厅推广活动引流反馈良好，果味泡泡茶UPT(客单量)指数134，远高于预期的40。

　　通过此次“会说话的果味泡泡茶”创意传播活动，在微信朋友圈引发了一波送苹果的热潮，有效地将麦当劳果味泡泡茶亲切活泼的形象深入到目标消费者心中。