案例名称：百事可乐，把乐带回家腾讯全“猴”住

广 告 主：百事可乐

所属行业：快消类

执行时间：2015.12.29

参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景
 

　　延续百事前几年在CNY阶段“把乐带回家”的微电影推广沟通，借势腾讯整合性营销与泛娱乐一体化概念，通过微信动态朋友圈形式的推广传播，引导更多用户关注并观看2016把乐带回家之美猴王的微电影。同时，通过多平台多触点的无线端互动推广传播，多纬度扩散品牌“乐闹猴年，把乐带回家”的主题。通过讲述“六小龄童“一家四代，坚持演活美猴王的真实故事，将品牌传递正能量的精神，扩大到具有社会影响力层面，扩大品牌正面影响力。
 

　　营销目标
 

　　微电影短期内收获大量观众
 

　　策略与创意
 

　　借势微信首拨朋友圈动态广告以及朋友圈广告社交属性，在猴年将至的社会背景下，利用热门话题，为目标TA讲述六小龄童的故事一家四代坚持演活美猴王的真实故事。并结合京东电商平台，推广猴王纪念罐，真正实现把乐带回家的品牌理念。
 

　　执行过程/媒体表现
 

　　首拨饮料行业视频广告，更生动地展示品牌故事及品牌精神
 

　　营销效果与市场反馈
 

　　1.曝光数据：

　　广告总计曝光 103,482,823次，核心城市7814363 次（占比 7.6%），重点城市 24234450次（占比 23.4%）, 其他城市71434010次（占比 69%）。

　　2.播放：

　　1）外层小视频总点击率为11.10%，远超图片广告平均的点击率。

　　2）小视频外层：播放近2亿次，观看人数达 3405万+人。6.4%（基于观看人数）的用户进入了小视频全屏播放，在快消行业排名第一。外层小视频人均播放次数及时长均为第一。

　　3）小视频全屏播放共651万次，观看人数达219万人。其中 21.4%（基于观看人数）的用户进入了完整长视频播放，人均播放时长在投放品牌主中名列前茅，在快消行业排名第一。

　　4）完整长视频播放共55.2万次，观看人数达46.9万人。人均播放时长在投放品牌主中名列前茅，在快消行业排名第一。

　　5）观看长视频的用户中6.0%（基于点击人数）的用户点击了“了解更多”，外链电商平台的限量罐在短时间内销售一空。

　　3. 社交互动：

　　1)点赞：共 32.1 万人为广告点赞，点赞率在历史大盘中排名 TOP15%，在食品饮料行业排名历史第2。

　　3)关注：共 6.6 万人通过广告关注了百事中国公众账号，在食品饮料行业名列前茅。

　　4. 分享&收藏：

　　1)全部视频共分享9.4W次，转发朋友率全局第一，转发朋友圈率全局第二；

　　2)收藏4.4W次，收藏率在所有投放朋友圈广告的广告主中排名第三。

　　3) 分享、收藏量，均远超过图文广告，也体现出视频，尤其是好的视频用户的喜爱度。