案例名称：泰康人寿飞常保放心去飞朋友圈广告

广 告 主：泰康人寿

所属行业：金融保险行业

执行时间：2015年4月29日-2015年4月30日

参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：
 

　　行业市场背景：

　　在中国保险行业声誉不佳、形象不好的问题比较突出，国人的保险意识也比较薄弱。泰康人寿“飞常保”是一款提供航空意外保障的保险产品，如何才能唤醒消费者对航空安全的关注并提升“飞常保”产品在消费者心中的认同感，成为本次营销的核心挑战。

　　营销挑战：

　　如何在广泛大曝光的基础之上， 增进品牌与用户的沟通，提升品牌美誉度和用户好感度。
 

　　营销目标：
 

　　提升用户对泰康人寿的品牌好感度，在加深用户保险意识的基础上，加强对飞常保产品的正向认知。
 

　　策略与创意：
 

　　传播洞察：

　　为了工作而天天奔波于机场、酒店及谈判桌之间，这已成为很多人的生活常态。忙碌的人们却往往忘却自己忙碌的初衷，忽略了留守在家的亲人对自己的担心与牵挂。

　　创意亮点：

　　以“世界那么大，终究要回家”为传播主题，以微信朋友圈广告为传播载体，在出行密集的五一小长假前两天登陆微信朋友圈，以视频形式，用温馨的画面和情节讲述一段父女间爱与等待的故事。通过强调亲情和家庭责任，唤起消费者“安全回家”的意愿，从而提升用户的保险意识，认同“飞常保”航空意外险，更从情感共鸣层面提升用户对泰康人寿的品牌好感度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.恰节日时点上线：五一节日时点上线朋友圈广告
 

　　2.微电影引情感共鸣：用户进入H5互动后，观看微电影引发情感共鸣

　　3.免费领取保险：用户获取免费保险，完成收集用户list，实现本次营销的品效合一
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1)广告上线两天总曝光量达1.85亿次，3480万次广告点击

　　2)引发2万次分享，127.8万评论，获得98%的正面评论

　　3)增加了官方微信粉丝15万人。

　　4)有效提升了飞常保产品的知名度，传递了泰康人寿正向品牌认知

　　5)泰康人寿成功开创了全民免费航意险模式，提升了品牌在保险业界的声誉