案例名称：Miss Candy 健康指彩整合营销

广 告 主：Miss Candy杭州莱凡网络科技有限公司

所属行业：美容护肤类-美甲护甲

执行时间：2015.05.01-至今 

参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　Miss Candy在2014年进入中国，开创了“健康指彩”新品类，拥有二百四十多种颜色以及3-5天不脱落的持久度。此外它的健康自然、快干度、光亮度、色彩饱和度也超越传统指甲油。革新产品“小黑糖护甲胶”与传统甲油胶截然不同：可剥易卸，光亮度持久，更能维持14天不脱落。
 

　　面临困境&挑战：

　　1）市场上49%的指甲油含有塑化剂（摘录于EWG与杜克大学合作研究报告），Miss Candy每瓶甲油所有原材料由环保原料组合而成，不含丙酮、甲醛、DBP等致癌物质，由SGS权威机构检测。Miss Candy健康指彩都可撕可剥。在指彩品类里面在此之前基本属于空白。
 

　　2）在美国有50%的女性自己在家做美甲，在中国只有5%的女性。普通美甲店美甲时间需要2个小时左右，费时又费钱。而Miss Candy希望让每个女性做自己的美甲师，在家做美甲。

　　营销目标：
 

　　线上全渠道布局，通过微信、微商城、官网平台推广Miss Candy品牌。
 

　　策略与创意：
 

　　在遵循品牌传播概念“美丽，是因为对美好有所期待。所以我们用多彩，支持你的每一个期待。”的基础上，Net-show帮助Miss Candy品牌在digital的领域重新做了规划，包括官方网站、微信以及微商城。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　官方微信&微商城

　　扫描二维码，立即查看

　　品牌官方网站

　　　　http://store.misscandy.com/index.aspx
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　目前积累了33万购买用户，售出甲油150万瓶。占高端甲油份额70%，从线上各项指数来看，Miss Candy都是甲油品牌第一名。占线上美甲类目份额10%。Miss Candy微信用户，截止目前，已获得15万用户，可以实现一对一的对话，同时从这些用户中，挑选VIP，加入C2B用户定制的形式，让用户参与选色，产品研发等过程。