案例名称：理财通订阅号运营2月，4个H5涨粉40万

广 告 主：腾讯

所属行业：金融

执行时间：2015.09.08-2015.12.30

参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　《玩转理财通》粉丝主要为腾讯理财通用户，账号前期以活动为主，长达4个月时间处于无人运营状态，粉丝量级小，活跃度不高，后台几乎无人问津。2015年5月钛铂新媒体接手运营，需要尽快激活老粉丝并引入新粉丝。
 

　　营销目标：
 

　　在8个月时间内使订阅号粉丝从5万增加到30万（实际完成45万，完成率150%）；

　　提升粉丝活跃度，品牌曝光量增加，建立品牌人格。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：根据腾讯理财通的独特卖点分析，我们首先进行了顶层设计，给理财通提出了“微信理财，就用理财通”的广告语，根据我们的建议，理财通最终的广告语演变为“微信理财，你就理财通”，并围绕这句广告语进行了各个层面的传播与推广。订阅号的运营也紧紧围绕这个核心展开。

　　创意：从借势热点、结合整体战役、深挖粉丝兴趣三个维度出发，通过内容、创意和资源三个方式，充分利用2015年粉丝最喜爱的H5互动技术，吸引粉丝关注。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、2015年9月8日，《碟中谍5》上映，9月9号iPhone 6s发布，“解救阿汤哥游戏H5”在9月8日上线，成功借势热点，引发大量点击和转发。活动上线后第三天，因为不错的PV和分享量，成功获得了大众点评、春秋航空、华住酒店的跨界合作机会，通过在H5画面内加入品牌植入的合作方式，再次引来活动的第二次爆发。
 

　　2、活动持续一周后，再次通过修改剧情与中秋结合，与华美月饼进行合作，推出“解救阿汤哥第二季”，再次带来80多万的PV，让整个H5的生命周期持续了3周左右，共带来粉丝10万+。

　　3、10月15日，理财通新logo上线，为配合上线，推出“理财通疯狂吸金问答游戏H5”，将理财通的logo演化成金币，以吸取金币兑换奖励的形式，让粉丝参与互动；此次活动除了在自有平台进行推广外，同时选择了一部分QQ弹窗的精准推送，使得“理财通疯狂吸金H5”得到了更为广泛的曝光，PV值达到UV的3倍左右，也就是人均游戏3次左右，达到了强化理财通新logo的效果。
 

　　4、10月28日，根据粉丝兴趣制作的“全球钱脉问答游戏H5”上线，还曾因为流量值太大导致了服务器的短时间崩溃，后来通过及时的处理以及延长活动时间，得到了粉丝的认可和广泛参与，总PV达到了220万，而且是仅在自有平台推广的结果，为后面的理财通年终奖的推广起到了很好的借鉴效果。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、四次H5推广合计PV600多万，带来净增粉丝40万左右；

　　2、自有平台品牌曝光量由55万+/月提升到1181万+/月；

　　3、粉丝互动率由.035%上升到3.36%；

　　4、粉丝满意度大幅提升：97%粉丝对订阅号持满意态度。

　　5、给粉丝留下印象：风趣幽默又不失专业严谨，符合对理财通订阅号调性的定位。