案例名称：100年润发 测一测你有多懂邓超 微信互动

广 告 主：纳爱斯集团有限公司

所属行业：日化

执行时间：2015.12.17-2015.12.24

参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　虽然周润发代言100年润发的经典形象至今让人过目不忘，但面对年轻消费者，100年润发不得不解决形象老化的问题。因此，100年润发签约全新代言人邓超，希望借其自导自演贺岁大片《恶棍天使》上映之机，打响年轻化战略第一役。
 

　　营销目标：
 

　　借助《恶棍天使》电影热点，放大邓超代言人信息，通过新颖有趣的沟通方式，展现品牌活力，加强与年轻消费者的互动。
 

　　策略与创意：
 

　　微信互动主题：测一测你有多懂邓超
 

　　如何激发分享：
 

　　·超高难度逗比问题，兼具趣味性和挑战性

　　·丰富奖励刺激。除大量《恶棍天使》电影票之外，最后赢家更有机与“邓超一起下午茶”。
 

　　如何快速扩散：
 

　　·跨平台支持。我们对Html5进行了大量优化，适配微博、微信、PC、QQ等多个平台。

　　·安排多个KOL从“史上高难度逗比测试“角度进行话题炒作，吸引关注。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、知名微博段子手根据H5互动主题，创造有趣段子，吸引粉丝关注。
 

　　2、安排生活、娱乐、影视类等第三方微信订阅快速扩散。
 

　　3、在邓超贴吧、西祠、天涯等超哥粉丝活跃的社区，从“超哥验真爱”的角度，发布话题精华帖。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　深度互动， PV达到219,669，UV达到109,640，平均停留时间超过3分钟；
 

　　提升产品好感，100年润发天猫旗舰店流量同比提升1218%