案例名称：英特尔：田径世锦赛借势传播

广 告 主：英特尔

所属行业：电子制造

执行时间：2015.08.22－2015.08.30

参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　2015年，英特尔跨界体育圈，签下全国跳远纪录保持者李金哲、亚洲100米短跑纪录保持者苏炳添成为其新一代品牌推广大使。
 

　　每年的Q3即开学季之前，都是PC换代的旺季。2015年8月22 -30日正值北京田径世锦赛，李金哲、苏炳添也将参赛。英特尔想要借势世锦赛，在social上发出声音，扩大品牌声量，并促进产品销售。
 

　　然而英特尔并不是此次世锦赛的赞助商，且在没有媒介购买预算的情况下，要把远不如世界杯、奥运会那么受人瞩目的赛事，和一个与体育毫无关联的IT科技品牌相结合，无疑面临着前所未有的挑战。另一方面，对于很多即使用过英特尔产品的消费者来说，对处于PC“幕后”的英特尔品牌仍然有些陌生。
 

　　营销目标：
 

　　借势世锦赛的热点，制作social传播内容，向受众传达英特尔更快、更轻薄、更高性能的强悍技术迭代实力，以及不断突破自我极限的品牌精神，从而号召目标受众进行PC换代，增加品牌声量与Q3的PC销量。
 

　　策略与创意：
 

　　我们从寻找世锦赛和英特尔的共通点出发，发现坚持、默默无闻、超越、突破是他们共有的特性，从而提炼出“超越自我 突破极限”的核心策略主题。
 

　　那么在social端，我们如何转化将这个策略主题转变得更接地气？
 

　　进步永远没有上限，也意味着无限的可能性。会接近完美，但永远“还没完”是最好的状态。体育如此，英特尔如此，普通大众亦如此。
 

　　因此，我们想在田径世锦赛期间，以“还没完”为创意主题，一方面通过快速反应易传播的海报形式，将英特尔的科技与田径世锦赛更快、更强劲的运动理念相结合，表达的品牌精神；另一方面，通过social互动，将世锦赛平民化、娱乐化，让大众可以参与创造并分享自己的纪录。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　以#还没完#为创意主题，贯穿整个世锦赛期间的传播过程。
 

　　1.世锦赛期间，创意海报引发话题热议，扩大品牌声量
 

　　8月22 -30日田径世锦赛期间，根据赛事热点，以及英特尔两位品牌大使苏炳添、李金哲的实时赛况，突出田径运动与英特尔更快、更强劲的共同点，跟进制作创意海报。以官方微博和微信朋友圈为主要传播平台，持续发出创意热点海报，制造话题，引发关注并和讨论。充分展现英特尔的品牌精神，并扩大品牌声量。
 

　　1）8月23日，苏炳添进入100米短跑决赛，创造亚洲历史。决赛，添一个。“添“字一语双关。
 

　　2）8月24日，李金哲和另外两位中国队员同时进入跳远决赛，他们过往的记录也皆保持在8m以上，身穿红色骄傲的他们也必将带来一场“红色沙暴”。
 

　　3）8月27日，博尔特和加特林进行200米飞人大战。名字里有”特“的，都特快。当然少不了英特尔。
 

　　4）8月29日，苏炳添参加的男子4×100米接力赛成功进入决赛，并在决赛时原本取得第三名的成绩下，由于第二名的美国队犯规，最终获得银牌。奇迹，接棒而至。
 

　　5）其它创意海报：
 

　　2.世锦赛期间同步推出“市井赛头条”H5微站，打造趣味互动体验，实现电商销售导流
 

　　8月24日，“市井赛头条”H5微站上线，英特尔直接以“冠名”身份出现，与消费者深入互动，将世锦赛话题进一步聚焦沉淀。
 

　　用户上传自己的头像，填写姓名，即可随机生成一条跟田径项目有关的个性趣味“市井赛头条“，进行分享炫耀。让原本遥不可及的世锦赛成为可以全民参与娱乐互动的“市井赛”。
 

　　微站中添加了电商销售的入口，感兴趣的用户还可以直接购买产品。
 

　　微站链接：http://demo.webenergy.com.cn/intel/
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.创意海报在微信朋友圈和微博上被热传，引起了巨大的反响，消费者对于品牌的好感度大幅提升。
 

　　2. H5微站在没有购买媒体推广，仅仅依靠社交平台自发传播的情况下，带来了近50万的曝光量，点击人次超30万，官方微信、微博粉丝持续增长。
 

　　3.虽然整个传播过程并没有回避这是英特尔的广告，但因和世锦赛结合得较为紧密，内容的创意和执行上直入人心，带来了消费者自发传播效应，最终影响力远远大于预期。