案例名称：一汽大众•荔枝FM声音营销案例

广 告 主：一汽大众宝来

所属行业：汽车

执行时间：2015年5月-2015年6月

参选类别：移动营销类-展示类
 

   营销背景：

　　一汽大众宝来与荔枝FM的品牌合作，打破了传统的汽车广告投放以收集leads为主的简单粗暴式的广告投放，以声音传播为形式，以社会化互动传播为方向，实现荔枝FM平台上宝来的目标受众的有效整合，充分展现了移动互联网时代营销传播从点到面的裂变效果。
 

　　营销目标：

　　
    以一汽大众宝来品牌官方电台为内容输出阵地，以“质惠双重礼，到店更惊喜--宝来时刻趣动生活”的主题活动为爆点，内容以汽车知识和趣味生活为主，给听众以炎炎夏日清凉感，配合荔枝APP硬广资源，给品牌得到最大程度的曝光，同时以内容输出营销的方式，重新塑造一汽大众品牌年轻、活力、充满态度的品牌形象。
 

　　策略与创意：

　　
     汽车品牌跨界声音平台的社交化营销

　　当移动互联网进入新时代，移动电台的传播效果和强大的UGC能力，使它成为了一种新型自媒体。荔枝FM作为UGC内容为王的移动电台，一汽大众宝来建立品牌 官方电台，以趣味生活的Talk show吸引用户关注，引导用户实现分享和二次传播，电台播放覆盖人次达到538345次，充分证明移动互联网电台社交化传播威力。
 

　　媒介策略：最优资源推广规划带来目标受众的精准覆盖

　　整合荔枝FM平台资源进行有效传播，第一阶段以搜索页专题模块为主，为品牌电台进行有效全曝光推广，第二阶段以最优流量入口位-热榜Banner焦点图进行专题引流，第三阶段对目标用户进行定向推广，实现目标用户的高度精准覆盖。
 

　　内容表达：以声音为形式的季节性主题内容传播

　　配合一汽大众宝来的夏季大促，以夏季趣动生活作为主题形式，既贴合宝来的品牌内容和品牌宣传，符合当前季节下的宣传策略，以声音为传播内容的新形式，成功传达荔枝FM平台上宝来受众的心声。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　整合荔枝FM平台资源进行有效传播，第一阶段以搜索页专题模块为主，为品牌电台进行有效全曝光推广，第二阶段以最优流量入口位-热榜Banner焦点图进行专题引流，第三阶段对目标用户进行定向推广，实现目标用户的高度精准覆盖。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　品牌电台5天吸引2万活跃粉丝关注。
 

　　一汽大众宝来官方电台，充分发挥其社交特性，品牌电台这种新颖形式迅速吸引听众的关注，用户对品牌内容进行二次传播和推广。同时官方电台能够持续不断输出品牌内容，吸收新的粉丝，品牌能够有效利用用户实现二次营销。
 

　　时间：2015.5.6-6.10 电台专辑节目：18期

　　播放次数：538345  下载次数：10076 分享次数：93069 活跃粉丝数：20619