案例名称：“必胜客天天半价聚欢乐”组团活动

广 告 主：必胜客

所属行业：餐饮（西式简餐）

执行时间：2015.03.18-04.19

参选类别：移动营销类-展示类
 

　　营销背景：
 

　　必胜客一直致力于打造“欢乐餐厅”的品牌形象，成为年轻人心目中欢乐、休闲、时尚的聚会首选。此次配合线下门店的单品天天半价活动，必胜客希望通过欢乐的互动，吸引更多目标受众到店消费，享受欢聚时光，从而建立必胜客与“找优惠享美食“间的紧密关系。
 

　　营销目标：
 

　　1、点评首页&美食频道对活动进行强曝光，告知消费者必胜客天天半价的促销信息

　　2、深度关联美食场景，通过洞察品牌TA在点评上的活动轨迹，提升门店客流
 

　　策略与创意：
 

　　1.洞察到品牌目标消费者的喜好，涵盖“闺蜜团”“吃货团”“脱单团”等各个属性的消费者，刺激参与互动。

　　2.深度结合品牌调性：享美食聚欢乐，吸引线上消费者到店消费，使“天天半价”、“欢乐餐厅”的概念更深入人心。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、主画面
 

　　2、3个开团主画面，消费者可以任意开某个团，成功号召5个团友，即可有机会赢取百元现金券
 

　　3、整体用户体验流程
 

　　营销效果与市场反馈：