案例名称：燃油君与电动熙之间的较量－腾势汽车带你认识电动新世界

广 告 主：腾势汽车

所属行业：汽车

执行时间：2015.2.27-3.18

参选类别：移动营销类-展示类

　　营销背景：

　　中国在新能源汽车政策和企业技术都形成了较为完善的体系，如今新能源汽车市场飞速发展。其中电动汽车是未来的趋势所在，但消费者还未能完全接受，存在认知的盲点和误区，作为中国最优秀的高端纯电动汽车，需要扩大声量，让更多人关注腾势电动车品牌、技术与服务。

　　营销目标：

　　强化用户对电动车认知，提升腾势汽车品牌知名度和影响力，深度传播车型亮点和享受政策，针对北京、上海、深圳地区用户，搜集销售线索，促成交易量。

　　策略与创意：

　　背靠今日头条广泛覆盖性和精准流量分发能力，以及3.5亿用户的高覆盖度带来知名度的快速抬升；人群精准定向，吸引核心电动车和腾势品牌受众人群关注和了解。

　　执行过程/媒体表现：

　　今日头条的开屏广告进行大曝光，全面覆盖用户，强化用户对腾势汽车的品牌印象，引导潜在用户了解腾势汽车，突出腾势汽车的优势，引起消费者对品牌车型的兴趣。

　　通过大数据以及机器学习技术，计算用户对腾势的认知度，可以定向用户的年龄、性别、时间、地域、兴趣、手机平台等维度，达到精准传播效果最大化。针对不同认知度的用户，投放不同的广告素材，优化投放策略。

　　信息流固定轮播广告与新闻资讯融合，使用户能更快的接受这种广告方式，不但加强用户对于电动车了解、提升了对于腾势汽车品牌的好感度，而且让广告成为一条有用的资讯被阅读。
 

　　以互动性较强的试驾活动为契机，引导用户点击参与，对活动推广有更好的好效果，同时提高有效用户转化率。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动期间，实际浏览量超过6558万，实际点击量超过320万。

　　实际展示溢出高达244.29%，收集有效销售线索2058个。

　　本次投放针对腾势电动车的受众，构建出各个层级的用户模型，有利于后续的营销。