案例名称：长虹线上科博会

广 告 主：（简称）长虹集团

所属行业：家电

执行时间：2015.09.16-2015.09.20

参选类别：移动营销类-展示类
 

“第一人称逛展会”视频
 

　　营销背景：

　　中国科技城国际科技博览会一向是各类相关企业展示自己的最佳场所，特别是四川取消一年一届的西博会后，更是西部地区的重中之重，而长虹作为东道主必须拿出自己的实力，向外界清晰、全面传达其品牌与技术实力。
 

　　营销目标：

　　为解决长虹集团参展第三届中国科技城国际科技博览会中会遭遇人群多现场环境嘈杂解说受干扰的情况，针对策划出“线上科博会”“第一人称逛展会”两大核心内容，让观展用户能清晰明了并有参与感的知晓长虹集团布展产品的信息。
 

　　策略与创意：

　　“互动创新内容实用，解决观展盲点。”策划中通过独立H5页面与独特的视频拍摄方式互相补缺，用“线上科博会”“第一人称逛展会”将展会搬到线上，带给用户优秀的观展体验，让到场用户更加清晰了解长虹产品，让未到场用户能身临其境观展。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、“线上科博会”搭建
 

　　根据科博会长虹展区布局图，设计、搭建风格独特的H5移动端主题页面，共计：IPP介绍、现场参观路线图、智慧社区、智慧客厅、智慧卧室、智慧书房、智慧厨房、评分意见收集，共计8个主要画面，38个独立子页面，42个独立互动触点。
 

　　2、“第一人称逛展会”视频
 

　　为更好的让未到场的用户体验到长虹IPP核心技术，运用新颖的第一人称视角展示科博会长虹展区，不但在展示手法上创新也用高速高效高质的动作抢占到传播最佳时机。
 

　　视频链接：http://v.qq.com/boke/page/v/0/6/v0165477v66.html
 

　　3、自媒体平台全面协同
 

　　活动上线后，长虹内部深度协同，得到长虹其它自媒体矩阵的鼎力支持和认可，与内容进行同步推广。
 

　　3、后期内容整合，新闻深度报导
 

　　活动结束后，将亮点进行整理，配合长虹集团“在一起第二季 小咖大梦”进行新闻平台的发布，引起业营销业内的关注和媒体的强烈反应。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　截止9月20日“线上科博会”H5访问量已达到198745次；
 

　　“万物互联 智慧生活！第一视角带您逛长虹展区”视频，除长虹集团双微传播外，未用其它资源推广，自发播放量已达50余万次；