案例名称：伊利摇一摇福利贴，为年轻人摇出一场音乐盛宴

广 告 主：伊利

所属行业：食品饮料

执行时间：2015.04.27 - 2015.06.30

参选类别：移动营销类-展示类

　　营销背景：
 

　　今年四月，伊利优酸乳赞助草莓音乐节，并联合腾讯视频推出“摇到音乐节”主题线上线下抢票活动。作为一场年轻人的音乐盛宴，草莓音乐节备受关注却一票难求。 如何将互动广告产品与客户活动创意巧妙结合、充分调动用户抢票热情、拉近品牌与目标用户的距离是本次合作的挑战。
 

　　营销目标：
 

　　借力草莓音乐节，将创新广告产品与活动创意充分结合，吸引年轻消费群体参与热情，形成完美的“摇一摇”线上线下联动营销效果。 在让用户获得良好的体验同时，也为品牌获得更多的曝光和美誉度。
 

　　策略与创意：
 

　　根据伊利“摇到音乐节”抢票活动创意， 推出腾讯视频独家“摇一摇福利贴”移动互动广告产品，形成产品与创意完美契合。 同时，通过内容、地域定向投放，让福利贴获得更为精准的触达效果。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：

　　本次投放首次采用富媒体创意形式做了定制化“摇一摇”功能。用户在观看视频贴片时可以通过摇一摇形式直达抢票页面，与伊利“摇到音乐节”主题活动完美契合。因广告产品的独家性，本次腾讯视频也成为伊利的独家合作媒体，撬动整单千万级预算。

　　投放策略：

　　针对品牌受众，将创新广告贴片定向青少年喜爱的剧目及综艺， 进一步锁定目标用户； 根据音乐节档期，分时段定向各城市投放，进一步引爆用户参与热情。

　　创意展现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　投放效果：投放40天， 总计曝光3500W次，点击超450W次，平均点击（互动）率超12.8%， 远高于常规移动端点击率7~8倍。

　　客户反馈：伊利相关负责人表示（奥美转述），摇一摇已经成为当下一种新颖且重要的营销工具，我们也很看重这种营销方式带来的与用户互动的效应；同时，这次与腾讯视频的合作，我们尝试了更新颖的形式--摇一摇福利贴，这种创新的广告形式与品牌活动“喝优酸乳，一起摇到音乐节”做了更深度的融合，同时依托腾讯视频的大流量及强互动特性，形成完美的线上线下充分互动，在让用户获得良好的体验同时，也为品牌获得更多的曝光和美誉度。