案例名称：晨阳水漆借力营销引爆“我为祖国把漆刷”

广 告 主：晨阳水漆

所属行业：涂料家装行业

执行时间：2015年9月

参选类别：整合营销类-跨媒体整合 
 

　　营销背景：
 

　　晨阳水漆是一家17年深耕绿色、节能、环保水性漆的领军企业，承接了抗战阅兵期间天安门城楼墙面的粉刷工作，对于晨阳品牌来说是一次难得的传播机会，晨阳希望借抗战阅兵热点，在社交媒体上传播品牌和产品。
 

　　营销目标：
 

　　借助70周年抗战胜利纪念日阅兵仪式热点，引爆新媒体，增加晨阳水漆在消费者心中的知名度和美誉度。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　通过报纸、电视、纽约时代广场大屏、微博、微信等新旧媒体的全面整合，借力阅兵热点，以小博大，打造一场全媒体整合营销事件，在抗战阅兵期间将晨阳水器的声量提升到历史最高水平。

　　创意：

　　借势热点，进行悬念炒作、粉丝UGC、品牌承接、品牌升华，实现战役性闭环营销目的。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、悬念预热：纽约时代广场惊现匿名“爱国”海报
 

　　1、在阅兵即将来临之际，在纽约时代广场惊现爱国悬念海报：“9月3号，祖国给我放天假，我为祖国做点啥？”
 

 

　　2、门户网站报道悬念事件，微博段子手“爆料”引发网友关注，微信大号“猎奇”吸引网友好奇。
 

 

　　二、引爆话题：微博话题创建，打造“我为祖国体”
 

　　1、当悬念海报在多个渠道引发网友热议之后，微博引导出#我为祖国做点啥#互动话题，引发网友互动回复，成功进入热门话题榜。
 

 

　　2、媒体大号解读“我为祖国体”爆红现象，猜测海报发布者，三湘都市报、香港卫视等传统纸媒电视媒体报道“我为祖国体”现象。
 

 

　　三、品牌承接：官方微博发声，微博大号揭秘
 

　　官方微博发声、微博大号揭秘、悬疑海报揭晓，引出话题#我为祖国把漆刷#，官方微博承接话题#我为祖国做点啥#，趁势发布视频“最萌阅兵舞” ，微博微信大号豆瓣红人同步转发推送“最萌阅兵舞”。
 

 

　　四、品牌升华：“我为祖国把漆刷”H5引发粉丝互动
 

　　推出“我为祖国把漆刷”互动游戏H5，与天安门“焕彩”承接有奖互动，增强粉丝的参与性。
 

 

　　“最萌阅兵舞”视频登上纽约时代广场，晨阳水漆为祖国送祝福。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、截止活动结束，话题#我为祖国做点啥#，阅读量2369.1万次；讨论6.6万次，粉丝数3069个；热门话题榜第八名；

　　2、微指数：8月29日，微博热议指数达到最高值5191，热议人群以女性,19岁到34岁的人群为主，符合关注健康有购买力的目标人群。

　　3、百度指数：9月3日，晨阳水漆官方微博被曝光为悬疑海报发布者当天, “晨阳水漆”搜索指数达到最高峰：135034。