案例名称：社会山首届亚洲非遗文化节

广 告 主：国民地产社会山
所属行业：房地产

执行时间：2015年4月22日-2015年5月3日

参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：
 

　　政府的多项政策不断助力楼市，使得天津的房地产市场在大环境之下竞争激烈异常，带客到访，促进成交，俨然是各大开发商不得不面对的头等难题！
 

　　每逢节假，尤其是五一小长假这样等级的高峰出游期，能否直接有效地带动海量人群到访项目，俨然也成为了在全城的“抢人大战”中，取胜竞品的不二秘籍！
 

　　营销目标：
 

　　在三天的假期时间里，实现景点式的海量人流到访，以全新的模式推动项目高层产品成交，带动酒店客房、温泉餐饮等自持高端配套的高价值盈利！
 

　　策略与创意：
 

　　以非遗文化为背景，通过新媒体的方式，成功招募100余位非遗文化传承人、从业者亲临现场，并充分利用社会山项目的醇熟配套，结合自身优势，自主打造“社会山首届亚洲非遗文化节”！在五一小长假的三天时间内，带动日均近一万客流涌入，让京津冀地区粉丝重拾经典的非遗文化、美食魅力，促成高层项目5月实现签约126套！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：通过“国民社会山”本体微信发声，联合“奏耐天津”等京津地区自媒体红人大号助力推广，并利用“北方网”、“网易新闻”等权威媒体进行全网联动，实现多方媒体资源优化组合，形成海量曝光！
 

　　第二阶段：于社会山国际会议中心酒店，举办社会山首届亚洲非遗文化节启动仪式暨非遗论坛，特邀天津日报文化部副主任马宇彤先生、非遗文化保护中心前主任、天津非遗从无到有的创始人李治邦先生、国家一级演员、国家级非遗传承人张幼麟先生、天津都市频道副总监杨晓冬女士及苏州竹刻传承人张泰中先生等诸多重要嘉宾莅临现场，分享、讨论非遗文化的独到魅力！这一年度盛事，不仅赢得全市市民的强烈关注，同时更是吸引到了天津电视台到场直播报道！
 

　　第三阶段：5月1日至3日期间，通过“国民社会山”本体微信，连续三天分别以演出、美食、展览为发端，向所有粉丝展示现场的特色亮点及火爆程度！现场邀约到了本土知名相声广播主持人张辰张二伯现身主持，为特制的活动标志大山釜做特色讲解！活动期间，天津电视台新闻频道记者也是直达现场，采集播报！与此同时，“新华网”、“人民网”、“新浪新闻”等全国知名门户网站也特设版面，争相报道！
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次活动的呈现，不仅让京津冀地区的游客，能在五一小长假期间亲临感受一场别有风味的文化盛宴，它的影响力巨大，更是得到了全国范围诸多主流媒体的争相报道，并在很大程度上，强力有效地推动了非遗事业的普及与推广，让更多人了解其内涵，感触其价值！
 

　　除此之外，三天活动能引发近三万余人的到访，从而促成当月126套高层产品的签约成绩，这也远远超乎甲方的预期！活动的成功举办，也使甲方下定决心，在未来将其打造成为连续性的、带有社会山特别标签的大型盛会，服务大众！