案例名称：青岛啤酒《穿越木星》TVC

　　广 告 主：青岛啤酒

　　执行时间：2015年6月-2015年9月

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，现远销美国、日本、德国、法国等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。青啤相信消费者对品牌价值与品质的认知，将决定着青啤的未来。

　　青岛啤酒前身作为国营品牌，有一定的消费群体以及影响力，但在强有力的竞争环境中，青岛啤酒还需争取到更多年轻的消费者，强化品牌影响力。本次《穿越木星》TVC的拍摄恰逢青啤所赞助的2015青岛国际啤酒节即将开幕，这次TVC的主题恰好符合了啤酒节“激情欢聚”的风格。
 

　　营销目标：
 

　　推广传播“青岛啤酒”这一品牌，让更多人加深对青岛啤酒的认识，增强品牌的知名度。本次TVC以“激情欢聚”为主题，强调青岛啤酒带给消费者激情与欢乐，让青岛啤酒的定位更为年轻化，同时为2015青岛国际啤酒节造势。主要运用站内推广以及移动段广告资源支持的方式。
 

　　策略与创意：
 

　　《穿越木星》通过名人营销，借势国民女神柳岩和“奇葩说”说热门选手肖骁自身的人气，巧妙的运用外星人元素，增添视频内容的悬念，增强了吸引力。通过线上线下的联合宣传，增加了品牌曝光率提高了《穿越木星》TVC的宣传效果，同时，快速提升了产品的知名度，实现快速营销的目的。同时结合线下co-branding:  24.6亿瓶身包装上体现双方合作信息及活动二维码，绑定爱奇艺VIP会员。
 

　　微电影主要情节：在未来，中国宇航员首次成功登陆木星，发现了土著木星人。有高度戒备的木星人怀疑宇航员图谋不轨，被带上朱庇特大殿收到木星女王（柳岩饰）讯问。聪明的宇航员通过啤酒与木星女王建立沟通，化险为夷。木星人品尝到青岛品酒后，与人类一起欢聚。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　由柳岩主演的微电影《穿越木星》在爱奇艺首映，作为一部集美女、帅男、明星、红人、科幻、特技与一身的微电影，《穿越木星》启用未来科技概念，开场的太空木星场景让人难忘，再加上炫丽的特效为这位性感美人增加了些许神秘感，更让无数宅男看后大呼无法入眠。124个特效镜头，50套订制科幻服装，100多件订制道具，爱奇艺强力打造科幻大片。
 

　　同时通过媒体组合传播，达到了更好的传播效果：
 

　　1、高流量传播阵地：选择行业排名领先的网络视频播放平台爱奇艺，发布TVC。
 

　　2、移动端大量广告资源展现该品牌创意，实现最快最大触达范围。
 

　　3、爱奇艺站内广告贴片宣传，增加品牌曝光率。
 

　　4、co-branding:  24.6亿瓶身包装上体现双方合作信息及活动二维码，绑定爱奇艺VIP会员。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《穿越木星》通过符合当下消费者兴趣特点的TVC传播及海上啤酒节活动的联合推广，让更多的消费者对视频以及青岛品酒产生深刻的记忆点，有效强化品牌认知度，提升产品销量。同时，年轻化的设计，为青啤品牌年轻化营销奠定了良好的基础。
 

　　客户评价：《穿越木星》TVC视频运用新颖，具有吸引力的手法，将青岛啤酒与外星女神完美的结合在一起，增加了一大批爱好科幻，对外星球感兴趣的年轻人感受青岛啤酒给予的非同一般的感受，促进海上啤酒节成功举办，青岛啤酒的销量明显增加。