案例名称：青岛啤酒：用做电影的精神做营销，轻松玩转“互联网+”

　　广 告 主：青岛啤酒

　　所属行业：饮料

　　执行时间：2015年6月23日-2015年9月2日

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　传统快消企业更期待能在互联网营销领域有所作为，了解消费者、围绕消费者，从品牌的实际情况出发切实创新，通过营销模式的改变来适应新时代。2014年，青岛啤酒找到开启与消费者沟通的关键--对欢聚的期待。2015年，青岛啤酒要将线上线下所有平台资源都聚焦在同一个欢聚主题下，推出国内首个“海上啤酒节”。
 

　　营销目标：

　　活化品牌，提升产品好感，增强产品溢价能力。
 

　　立足现有媒体预算，做活内容，海上啤酒节为抓手，整合+互动，互联网+产品。
 

　　策略与创意：

　　“互联网+”计划
 

　　互联网+电影：邀请好莱坞制作团队完成电影品质科幻微电影《穿越木星》，实现了与消费者从内容，情绪和思想上的多层面、深层次的沟通；
 

　　互联网+产品：用瓶身和互动连接欢聚，通过24亿瓶身+亿万爱奇艺VIP会员，制造co-branding合作新篇章；
 

　　互联网+跨界：联手嘉年华旗下世界级邮轮品牌歌诗达，“海上啤酒节”缔造高端激情体验，打破以往网路上微电影粗制滥造的状况，首次邀请好莱坞特效团队倾力打造品牌微电影，以震撼的视觉品质和创新的故事创意吸引网民关注“海上啤酒节”。
 

　　科幻微电影《穿越木星》，大开脑洞地将一瓶啤酒，发挥到和谐整个宇宙的戏剧性力量。
 

　　让木星人和地球人因青岛啤酒而无隔阂欢聚在海上啤酒节的故事。木星人蹩脚英语说出“let’s party”的品牌新口号，诙谐且容易让观众对此印象深刻。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.新旧媒体互联：青岛啤酒将微电影压缩成广告TVC在电视屏幕上与广大消费者见面，形成“新旧”媒体的互联。
 

　　2.借势热门综艺：微电影的电视首映选择在了女主角柳岩参与《奔跑吧，兄弟！》的同一档期，成功实现“柳岩草裙舞”、《穿越木星》和“海上啤酒节”成为当晚最热的网友讨论话题。
 

　　3.借势话题王子：随着微电影男主角肖骁参与的《奇葩说2》在爱奇艺的上线，“木星王子”、《穿越木星》再度成为网友讨论的热门话题。
 

　　4.爱奇艺VIP，消费者卷入活动：青岛啤酒在超过20亿的瓶身上加印了爱奇艺VIP会员logo和二维码，消费可通过二维码赢取爱奇艺VIP会员资格和前往歌诗达参与海上啤酒节的福利，从而达成对消费者的卷入。
 

　　5.瓶身二维码，沟通消费者：消费者可以通过扫码参与“一瓶欢聚，码上有礼”线上互动，观看微电影《穿越木星》更直观的了解到海上啤酒节和青岛啤酒的欢聚理念，而这个线上互动还将随着“海上啤酒节”的展开而进一步深入。
 

　　6.海上派对活动：青岛啤酒联合了嘉年华旗下世界级邮轮品牌歌诗达成功举办了首场“海上啤酒节”，将“年轻”、“时尚”、“国际化”的极致体验带给了消费者。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　用户关系：截止到7月28日，微电影的播放量已经突破1650万次，已有170万人参与到线上互动，自媒体的话题参与量更是突破了5400万次。
 

　　传播力：自6月23日微电影《木星穿越》上线以来，吸引了众多网友的关注，实现1650多万次的点击和众多网友们的“神回复”，这些无疑都证明着这部微电影的成功。成功实现“柳岩草裙舞”、《穿越木星》和“海上啤酒节” 、 “木星王子”成为当晚最热的网友讨论话题再度成为网友讨论的热门话题。
 

　　创新力：首部好莱坞制作级别微电影，首次联手嘉年华旗下世界级邮轮品牌歌诗达完成史无前例的“海上啤酒节”。
 

　　媒介发展推动力：超过20亿青岛啤酒瓶身上有爱奇艺VIP会员权益的抽奖赠送内容，让青岛啤酒的消费者有机会享受“啤酒+电影”的多重服务。青岛啤酒和爱奇艺的强强联合品牌营销，在增强彼此影响力的同时，也提供给了爱奇艺VIP会员和青岛啤酒消费者更多跨界增值服务。

　　通过与更多广告主在VIP会员服务领域展开跨界合作，也让各自的品牌与用户增加粘轻，通过互动营销释放联合品牌价值，实现爱奇艺、广告主和用户的三方共赢。