案例名称：冰露纯悦“信信信信信成真”整合营销方案

广 告 主：冰露纯悦

所属行业：广告

执行时间：2015.06.15-08.01

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　冰露纯悦是一个做公益的“Social water”，在2元钱的矿泉水竞争市场里并没有很高的声量，加上铺货有限，并没有很高的知名度。现在运用一种活泼的、放下身段的态度和消费者沟通“Trust”这个品牌理念。 这个品牌之前一直是做公益的，很低调的品牌，且并没有大规模的投媒体渠道，而且包装本身比较低调。新活动开始之际，产品换了新包装，风格明显活泼很多，配合这个节点和契机，本次营销的风格调性也要焕然一新，这无论对于品牌主还是代理商都是很大的挑战。
 

　　营销目标：
 

　　针对90后 热爱新鲜事物，爱自我表达，爱社交，有自己独特的文化，明显的偏好是热衷二次元文化的群体，与TA进行对话，找到与他们沟通的方式，并在活动期间收集到100万的“相信”和投票。
 

　　策略与创意：
 

　　90后， 这群人是社交媒体上的内容制作者和传播主力，抓住他们，就是握住了社交平台的核心。 这群人最大的特点就是爱好二次元文化，并形成他们自己的文化。 因此想要和他们沟通，必须在他们常去的平台用他们习惯的语言与之沟通。让他们写下他们心中一直“相信”的事情，冰露纯悦帮你成真。我们运用了展示广告品牌网站/微网站手机/平板电脑优化网站视频、社交/应用关程序等营销传播渠道，付费媒体总支出额，与竞争对手相比较少，与该品牌往年媒体预算相比持平。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　作为本次“信信信信信成真”整合营销品牌活动的代理公司，琥珀传播为品牌制作了一系列原创趣味视频发布在B站上，首发悬念视频首日点击量即突破20万次，并通过3D全息真人互动为大家实现第一个“我相信梦王国里总有王子在等我”，直播弹幕视频突破十万。策略： 1、平台选择要求：二次元文化聚集地，TA使用频率高，粘性大。 2、创意实施：利用平台自身的特点进行深度合作，共同探讨创意内容及推广形式。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　KPI取得实效，因为迅速在TA中产生影响力，并被同公司其他品牌竞相模仿。