案例名称：南方电网传媒有限公司电亮小康梦海南环岛行

广 告 主：南网传媒

所属行业：传媒

执行时间：2015.12.14-12.22

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　中国南方电网有限责任公司，世界500强企业，国有重点骨干企业，广东、广西、云南、贵州和海南五省主要的供电企业，西电东送规模较大、社会综合效益最好、发展后劲最强的电网企业之一。树立南方电网良好的品牌形象及公众美誉度是企业保持良好发展的重要要求。
 

　　营销目标：
 

　　传播南方电网在推动新能源发展方面的建设、进展及重要成绩。
 

　　策略与创意：
 

　　此次项目从全面建设小康社会的高度来解读南网新能源建设、公益活动的意义，将南网的发展纳入到全面建设小康社会的宏伟蓝图当中，提升了项目的意义。打造南网新能源传播的品牌项目，并将南网新能源的发展与时事热点结合，提升项目意义和关注度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　新浪微博是国内目前最具人气的微博平台，在南方五省地区新闻采编资源丰富，特别是海南地方站，服务活动执行，保障传播效果。
 

　　第一财经是中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团，拥有《第一财经日报》和第一财经网站，面向中高端人群，推进项目进行深度传播。
 

　　南方电网“海南环岛行”公益活动启动

　　http://gd.sina.com.cn/city/csgz/2015-12-14/city-ifxmpnqm3230741.shtml

　　国际旅游岛装上核电“引擎”

　　http://gd.sina.com.cn/city/csts/2015-12-17/city-ifxmttcn4945498.shtml

　　南方电网积极帮扶五省区贫困地区脱贫

　　http://gd.sina.com.cn/city/csts/2015-12-17/city-ifxmttcn4945749.shtml

　　广西电网公司积极服务光伏发电项目并网

　　http://gd.sina.com.cn/city/csts/2015-12-17/city-ifxmttcq1723308.shtml

　　南宁电网新能源并网呈爆发式增长

　　http://gd.sina.com.cn/city/csts/2015-12-17/city-ifxmueaa3588525.shtml

　　营销效果与市场反馈：
 

　　“电亮小康梦  海南环岛行”的专题，全面解读中央关于小康社会的衡量指标“创新发展、绿色发展、共享发展”，并以海南环岛行为案例展示南方电网在通过新能源技术发展以及公益活动对建设小康社会的推动。
 

　　活动专题浏览量73.3万，微博话题阅读量150万，H5阅读量32.7万，总曝光量2.1亿，互动量2406万。第一财经通过报纸和网站发布3篇稿件，并对活动进行深度报道。
 

　　项目总曝光量：213,647,695

　　项目总互动量：24,058,969