案例名称：麦当劳：HAPPY乐翻天亲子嘉年华

　　广 告 主：麦当劳江西（江西海印餐饮管理有限公司）

　　所属行业：快消品

　　执行时间：2015年5月11日-2015年6月1日

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　麦当劳是全球零售食品服务业龙头，中国是麦当劳全球第三大市场，也是全球发展最快的市场之一。麦当劳在中国服务超过10亿人次顾客，为他们提供优质的美味与服务。“开心乐园餐”是一个在全球都有售卖的产品，是麦当劳的业务重点之一。无论是中国还是国外消费者来说，“开心乐园餐”都是麦当劳跟消费者很重要的一个情感连接。
 

　　营销目标：
 

　　在2015年六一儿童节即将到来的时候，麦当劳就在思考如何用一个有趣又能够受大家欢迎的方式来给家庭市场带来一次不一样的儿童节体验。结合微信平台“HAPPY童乐会”，为每一位购买开心乐园餐的顾客提供体验性品牌福利。
 

　　策略与创意：
 

　　此次活动我们打造了一次不一样的儿童节体验，通过线上线下互动为每一个购买“开心乐园餐”的家庭带去欢笑、快乐、活力，由麦当劳快乐精灵带头举行一场盛大的“HAPPY乐翻天”亲子嘉年华，通过五大板块与消费者建立情感联系，展现麦当劳的品牌温度。
 

　　HAPPY大冲关：通过孩子们喜爱的游乐设施带来品牌体验。
 

　　涂鸦天地：在儿童节嘉年华现场打造一片属于儿童的想象天地。
 

　　亲子街：为所有参加亲子嘉年华的家庭提供一个感情互动的空间。
 

　　义卖广场：让孩子们拿出闲置的玩具和书籍来进行义卖，以此帮助SOS儿童村的孩子。
 

　　时光隧道：展现滚铁环、踢毽子等传统的玩具以及麦当劳开心乐园餐过去的玩具。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.精准定向儿童节快乐基因
 

　　此次活动我们以“带上最爱的TA，一起过六一“为主题制作了逗趣的专题页面，展示亲子嘉年华活动“HAPPY乐翻天”的主题，通过DSP广告投放形式，精准定向目标人群，传播儿童节快乐基因。
 

　　2.跨媒体整合放送福利
 

　　本次活动在南昌同城会、南昌资讯、南昌圈圈网等生活服务类微信大号上进行了软文投放，同时此次活动联合江西亲子类门户网站宝贝岛、生活消费资讯网站圈圈网以及强势电台媒体FM1065、FM1034共同对本次活动进行报道传播，并进行线上线下互动的福利活动，送出亲子嘉年华门票，成功吸引目标人群参与。
 

　　3.亲子嘉年华嗨翻六一
 

　　在六一儿童节“HAPPY乐翻天”亲子嘉年华现场，设置HAPPY大冲关、时光隧道、涂鸦天地、义卖广场、亲子街五大板块，聚集了大量的人气，同时现场展现出了如画糖人、捏面人、滚铁环等传统娱乐活动以及麦当劳开心乐园餐所赠送的玩具，给参与嘉年华的家庭带来了一个难忘的儿童节体验。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　线上互动技术界面的网络点击量超过7万；
 

　　活动期间联合各媒体平台共送出750张亲子嘉年华活动票；
 

　　微信软文图文覆盖人数达45万，阅读量超过8W；
 

　　六一亲子嘉年华活动现场的参与人数超过10000人。