案例名称：海尔热水器“城市梦想+”设计师大赛

广 告 主：海尔热水器

所属行业：家电

执行时间：2015.08.07-12.31

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　在已经成功举办过一届设计师大赛的基础上，海尔热水器希望通过第二届设计师大赛建立海尔与设计师的亲密关联，同时传递用户海尔热水器关注用户家居生活，时刻从用户角度为设计核心的品牌理念。
 

　　营销目标：
 

　　通过家装设计大赛活动营销方式，锁定家庭装修环节重要角色--“家装设计师”、以及目标购房装修人群关注、参与、分享活动，建立与设计师及用户的关联，打造热水器良好口碑。
 

　　大赛各个环节，线上宣传、线下体验互动均渗透海尔热水器品牌及产品相关信息，让参与活动的设计师、业主网友全面了解海尔热水器产品的特性；加强海尔热水器在设计师群体中的口碑，促进海尔热水器产品终端销售。
 

　　策略与创意：
 

　　海尔热水器与搜狐焦点家居合作，举办“城市梦想+”设计师比赛及线下公益讲座

　　主题：城市梦想+

　　城市：公益理念植入，海尔关注城市生活需求和文化差异，旨在为城市居民生活提供解决方案

　　梦想+：+也可以是家、加，可以代表梦想中的家，后面也可以加任何东西，加入无限想象，为实现设计师的梦想以及用户更好的城市家居生活的梦想

　　通过线下分城市分享会，不仅让消费者关注到海尔热水器，传递海尔热水器提供最为专业的用水解决方案专家的角色。更多是从公益角度出发，向消费者传递城市梦想+的全新未来生活理念。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　建立PC端和移动端专题页面，承载设计师作品及报名入口：

　　并在搜狐焦点家居全网进行广告投放，并通过论坛、调研、家居白皮书等内容植入的方式，吸引用户及设计师参与活动

　　PC活动地址：

　　http://home.focus.cn/zhuanti15/haierkjsjds2/?mz_ca=2010127&mz_sp=6vkUH&mz_sb=1
 

　　移动端活动地址：

　　广告投放示例：

　　线下公益分享活动：

　　“海尔城市梦想+”城市卫浴空间项目上线覆盖全国，线下活动覆盖全国15个主流城市，旨在探索研究不同城市居民在卫浴空间的应用需求，关注并提升城市居民卫浴生活质量。深入传播海尔热水器智能卫浴安全舒适的产品理念。
 

　　移动邀请函：邀请设计师及当地装修协会等相关人员参与线下活动

　　http://i.eqxiu.com/s/r5ZzPv6F?eqrcode=1&from=singlemessage&isappinstalled=0
 

　　同时建立微信沟通群，连结海尔热水器与设计师更亲密的进行沟通
 

　　现场采用移动签到方式，让活动现场更加便捷

　　现场互动，通过二维码扫描和摇一摇互动，使设计师在现场活动中，增添更多轻松氛围。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　海尔热水器秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于传统家电行业的产品与服务形式，不断求新求变，联合互联网媒体搜狐焦点家居举办“城市梦想改造家”潮流卫浴空间设计大赛，积极拓展业务新领域，开辟城市现代生活卫浴空间解决方案的新思路、新服务，引领现代卫浴设计方式的新潮流，以创新独到的方式为用户全面优化生活和环境质量。
 

　　线上传播：

　　线上传播活动总计带来超过2亿的曝光量，共收到设计师作品超过1500个，设计师大赛优秀设计作品册，将参加本次设计大赛的优秀选手作品集结成册，为今后的设计大赛沉淀设计灵魂。

　　影响线上用户350w+，并在15个城市举办设计师分享会，成功邀请王平仲等16位国内外著名设计师加盟，近1700名各地骨干设计师参与本次大赛。
 

　　线下活动：

　　本次“海尔城市梦想+”城市卫浴空间项目覆盖全国15个主流城市，搜狐焦点家居力邀16位国内外著名设计师加盟，近1700名各地骨干设计师参与线下活动，打造国内一流的城市潮流卫浴空间设计师大赛，深入传播海尔热水器智能卫浴安全舒适的产品理念。并成功建立海尔热水器与用户及上百位设计师的亲密联系，为产品及品牌传播建立良好基础。