案例名称：华为畅享5有道英语武林争霸赛
广 告 主：华为
所属行业：IT
执行时间：2015.11.20-12.10
参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　狂欢，从而提升品在移动互联网时代，品牌传播需要攻克时间碎片化和节点化等不利条件，同时，在传播过程中也需要找准，并影响潜在消费者。华为畅享5作为华为最新推出的一款定位年轻用户的手机产品，在上市之际，需要得到更多的年轻人关注，也需要能够跟这些潜在消费者玩到一起，增强品牌与消费者间的情感认同。拥有超过5.3亿用户的有道词典，其中就拥有3000万学生用户，而这年轻的三千万学生用户正是与华为畅享5深度重合的潜在消费者，有道词典需要调动起这群人的积极性。

　　营销目标：

　　为了增强华为畅享5与学生群体间的互动性，有道词典于年底营销冲刺季，针对其活跃学生用户打造华为畅享5的赛事牌与潜在消费者间的认知度和情感认同，直至提升品牌销量。

　　策略与创意：

　　面对移动互联网时代消费者时间碎片化，有道词典为品牌营销创造新时点“华为英语武林争霸赛”，并充分激活与华为畅享5深度重合的3000万学生群体资源，调动起他们的积极性参与到赛事当中，并在参与的同时，提升品牌认知度与好感动，作为一场大型的整合营销类活动，有道充分调动了线上线下资源，线下邀请名人与学生参与到活动当中，线上有道进行多轮主题性传播，以及趣味性答题植入等。

　　执行过程/媒体表现：

　　在决赛前期，有道词典进行了移动端和PC端的整合营销，具体前期展示内容及位置如下：有道词典为赛事宣传和华为品牌展示有两端开机海报展示，两端首页焦点图和首页信息流，两端活动中心焦点图和推荐位置第一条，有道词典PC端第二条位置信息流推广，有道词典PC段弹窗广告，有道云笔记PC端左侧按钮，移动端官网主KV，PC端官网主KV，移动端官网底部banner和宣传视频左侧角标，PC端官网视频左上角标，移动端官网底部鸣谢，PC端官网底部banner和鸣谢区等。

 

　　在决赛当天赛事引爆过程中，有道词典进行跨媒体资源整合，开展线上线下传播，以及网台联动等。在线上传播中利用移动端词典首页主题信息流，PC端首页主题信息流，移动端互动答题也定制专题，移动端视频直播页，移动端图文直播页面等形式；在线下宣传中设有决赛现场多样化品牌植入，决赛现场选手回答定制题目等。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　从12月6日-12月16日，“华为英语武林争霸赛”在中国教育频道，BTV-9新闻频道，BTV-2文艺频道，CCTV-电影频道等多家电视媒体播放，在腾讯，搜狐，乐视等多家视频媒体进行网络海量传播。

 

　　多家平面媒体进行深度解读剖析，如京华时报、证券日报、新京报、北京青年报等；同时，也在多家营销新媒体进行权威传播，如4A广告提案网、4A广告门、麦迪逊邦、梅花今日等。