案例名称：LEVI’S 私属个性定制

广 告 主：LEVI’S

所属行业：服装

执行时间： 2015.08.26-10.28

参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：
 

　　源于美国的LEVI’S TAILOR SHOP个性定制活动，受到世界各地广大的回响，因此在2015年月份，LEVI’S卯足全力在中国扩展定制项目，以线上预约定制的H5满足移动快速的社交时代，并正式冲击所有牛仔品牌，以专属定制回馈广大粉丝！

　　如何让用户了解levis的定制与其它品牌牛仔的区别， 如何突出细到一个钮扣也能定制的特点？

　　去年其它agency制作的纯品牌的推广，由于没有沟通清楚定制细节，使得线上到线下门店的消费者人数很少，只有20人左右。
 

　　营销目标：
 

　　致力成为Denim leadership的地位，强化品牌影响力，透过线上预约为店铺提升人流
 

　　策略与创意：
 

　　针对LEVI’S品牌调性，让消费者以个性定制保有真我，提倡LEVIS的真我态度,并以「第一次」的主题，透过生活态度的切入角度与消费者产生共鸣，进而创造他们的第一条定制牛仔裤，其中以开场的PNG序列影片让消费者参与定制的过程，在页面浏览过程中，以流畅的定制预览形式让消费者直接了解定制后的呈现，配上简单的预约机制，直接引导消费者实际参与活动。

　　http://tailorshop.levi.com.cn
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　媒体推广以广度为主，分布在微信站内KOL与MOSH线下活动媒体平台。加上站外的媒体资源（官网、今日头条与广点通），并在各定制店铺也设计了POSM宣传活动，为活动创造最大的曝光价值及争取最有效的转化效果 。

　　使用全新的PNG序列影片形h5，引起用户兴趣及好感度， 最大化提升定制关注度（PNG序列影片技术优化手段）

　　流畅的定制交互方式，将定制结果最直观呈现给用户（基于H5的交互流程）

　　基于扩散化的预约机制，最大化线下参与人数（线上提交个人信息，获得参与代码，分享给朋友获得1+1更大购买优惠）

　　全方位的媒体组合， 精准到达受众（官网，时尚KOL，今日头条， 广点通）
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　对比去年2014年， 70%的线上报名用户到达线下门店，较去年提升300% ！