案例名称：3.8 ABC健康欢乐专列

广 告 主：ABC卫生巾

所属行业：生活日用品行业

执行时间：2015年2月27日-3月21日

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　ABC作为华南区域的女性用品领导品牌，在过去的17年，ABC 在消费者心中留下了专业的形象。希通过落地活动，拉近与消费者的沟通。并借由线上线下大型的事件打造，更进一步的提升品牌在华东地区的知名度。
 

　　营销目标：
 

　　强曝光：事件告知覆盖杭州女性（TA)50%

　　强影响力：辐射华东地区，提升ABC在地区的影响，覆盖10%以上的上海、南京、宁波、无锡手机用户人群

　　品牌美誉度：强化品牌形象，打造成高知名度事件
 

　　策略与创意：
 

　　传播策略：以重点攻坚城市为引，集中资源塑造事件火力，辐射周边区域提升知晓度，配合社交互动的力量，让线下人群的口碑转化为线上人群的体验，扩大事件覆盖面。
 

　　创意构思：释放空间的想象力，带领消费者穿梭梦幻与现实，以强烈的3D视觉冲击制造的感观印象，植入二维码，引导至社交情感面的扩散，形成ABC与消费者O2O沟通路径，传达品牌关爱女性的诉求。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：与杭州地铁1号线合作，共同打造营造女士3D主题列车《ABC健康欢乐专列》，打造5大主题：游乐场，欧式宫殿，桃花源，热气球，澳洲茶树园，以创新模式诠释关爱女性，加深消费者对于品牌健康关爱的印象，同时加入线上互动元素，利用H5技术，把健康欢乐专列和互动抽奖融为一体，通过一人抽中两人得奖的机制，在线上好友间快速扩散，线上线下同时引爆；
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　项目上线23天
　　76家平面媒体抢鲜报道，到达约4,928万人；

　　15家电视台采访传播，观看人数累计超过1亿人次；

　　100余家门户、地域、女性垂直网媒发布活动现场梦幻场景；

　　ABC健康欢乐专列登上微信热点，相关文章达2,673篇，人民日报、央视新闻、中国日报、新浪娱乐等微博蓝V、媒体大号热情推荐；

　　各大搜索引擎相关搜索结果超过80,000条，热词“3D梦幻车厢”更被百度百科收录；