案例名称：农夫山泉新浪WE梦工场校园之星活动合作

广 告 主：农夫山泉

所属行业：快消行业

执行时间：2015年10月22日-2015年12月22日

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　农夫校园营销困境：
 

　　当前大学生人群已成为各大品牌的主要营销目标，然而品牌进入校园有着难以逾越的“玻璃”屏障。
 

　　营销目标：

　　宣传推广农夫山泉“探寻水源地”活动，推广农夫天然好水的品牌理念，面对大学生着力推广学生水产品。
 

　　策略与创意：

　　策略：新浪基于大数据洞悉大学生人群就业痛点需求，深入校园联合新东方教育、兔小招创新招聘平台，为农夫山泉深入校园,与学生直接沟通，从而强化品牌形象，提升品牌好感。
 

　　创意亮点
 

　　跨界创新：
 

　　1、最强门户新浪x饮用水领袖农夫山泉x新东方教育、兔小招创新招聘平台。
 

　　2、实现了以社群体验为主的整合营销传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　招募期：线上--微话题炒作+H5互动招募；
 

　　线下--巡回7大城市20场农夫校园宣讲会。
 

　　目的--放大品牌与活动声量，引起大学生人群聚焦。
 

　　训练期：线下--7大城市品牌定制化训练营；
 

　　线上--WE梦工场品牌定制化专题+新浪PC/移动最强曝光资源。
 

　　目的--渗透品牌文化培养大学生人群互联网思维。
 

　　考核期：线下--打造盛会形式的考核专场。
 

　　农夫山泉企业亲力命题，KOL达人专家点解评分。白热化的激战为WE梦工场活动画上句号，联合农夫山泉为优胜者颁奖提供真实就业机会。
 

　　整场活动横跨华北、华中、华东、华南共7大一线城市，覆盖全国超过20所王牌高校，新浪双终端资源全程曝光协力，借势大学生人群渗透、提升品牌影响力。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　营销效果
 

　　线上微话题总阅读量3040万，讨论量15.1万，专题总PV75万、UV65万，实现了话题分类排行榜TOP1，极大的激发了在校大学生群体的参与热情；线下巡回7大城市20场农夫校园宣讲会，32位大咖导师加盟，50家商业合作伙伴，总参与人数8000人次以上，累计影响约15万人。
 

　　学生反馈