案例名称：科技·时尚 数据盛典 -科技就是新时尚

广 告 主：雷克萨斯

所属行业：汽车

执行时间：2015.11.16-11.20

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　科技·时尚数据盛典是今日头条算数系列品牌活动一次全新的跨行业突破尝试，与时尚集团这样在时尚行业具备高行业认知度的品牌合作，用大数据的方式重塑时尚定义，而时尚、科技元素与雷克萨斯的品牌战略不谋而合。

　　营销目标：

　　借助今日头条3.5亿的用户基础，以及时尚集团在垂直媒体影响力，通过科技·时尚数据盛典，为官方战略合作伙伴--雷克萨斯实现最大声量传播。

　　策略与创意：

　　基于今日头条的智能推荐引擎、通过对平台海量用户阅读数据的深度挖掘，展现直观透彻的人群画像，与时尚集团联合发布时尚行业的大数据，突显雷克萨斯品牌的“时尚度”，联合媒体矩阵报道、明星现场助阵、时尚教母苏芒与创新领袖张一鸣巅峰对话，各大平台推送现场盛况，引发“科技就是新时尚”话题的讨论。

　　执行过程/媒体表现：

　　今日头条与时尚集团多部门（新媒体、芭莎） 沟通时尚活动执行配合及传播资源，保证双方资源最大化利用促进活动更好落地，盛典现场客户权益展示植入。
 

　　借助今日头条大数据多纬度分析中国人眼中的时尚定义，在延展设计上对赞助商权益进行更好的体现，明星亲临盛会现场，引爆舆论稳占头条。

　　入口级资源强势推送现场视频，客户线下利益再次曝光，让雷克萨斯品牌信息跨界彰显。

　　整合今日头条、微博话题、微信、朋友圈、时尚各刊司APP/电子杂志等新媒体，电视、网络、视频网站、平面媒体，跨平台媒体矩阵传播，立体化放大品牌声量。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、传统媒体共计发布稿件1032篇：平面媒体10篇，网络媒体1022篇。此外，视频媒体发布和推广共6家，电视媒体推广1家。

　　2、微信公号平台总计产生阅读量超过150万。新浪微博转发量共计1万，微话题#科技就是新时尚#共产生超过3638.5万次阅读，1.8万次讨论。