案例名称：Gucci“香”约代言人营销，腾讯助力大牌“下凡”

广 告 主：Gucci香水

所属行业：日化

执行时间：2015.08.15-11.30

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　香水文化在中国没有，以往国际名牌香水都有多位大牌代言人，而且这些代言人同时代言多款产品，让中国消费者“傻傻分不清”。这些大牌落地中国的营销大都是高高在上的走秀、开发布会或者高端Party等等，生怕做low了，但同时也不免担心消费者有隔岸观火的“生分”感。

　　营销目标：

　　GUCCI Guilty Diamond罪爱淡香水系列 (永恒限量版) 在中国上市，选择一个契合的营销平台，让代言人“下凡”，与线下和线上的年轻人玩一次360度的狂欢，为中国消费者创造了一次与奢侈品“香”约的福利，让年轻人喜欢上这款香水，使它成为青年男女间互赠礼物的首选之一。

　　策略与创意：

　　Gucci香水联手腾讯，将线下参与的小众活动，转化为线上关注的精众事件： 腾讯时尚，腾讯娱乐，腾讯视频三大平台联手，以“线下粉丝见面会线上全程直播+KOL深度访谈病毒视频传播+开通专题页面激发网友互动”的方式，真真正正让奢侈品牌代言人“下凡”。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1）腾讯娱乐以“Chris Evans在上海的一天”为题做报道，全程直播明星见面会。通过捕捉粉丝们与Evans合影、交流、击掌、签售等细节，为线上观众带来即视感。以美国队长的个人魅力，拉近GUCCI Guilty香水品牌与消费者的距离。

　　【视频链接】http://v.qq.com/cover/n/nmbju6lzdoqpm4e.html?vid=r0018qr9i8d

　　2）腾讯时尚邀请KOL“时尚博主 gogoboi”与Evans深度访谈，涉及电影、文化、香水、真男人等话题，通过Evans之口多维度了解人物，以“永不为自己的快乐而感到有罪”的内容引发品牌联想。

　　【专访链接】http://v.qq.com/cover/k/kzvxm26ihcbi69a.html?vid=r00185vi0bn

　　3）腾讯视频开设专题页面“gogoboi扒时尚”，图文并茂“扒”出美国队长演艺生涯和     GUCCI Guilty品牌活动。网友点击“美国队长行程大跟踪”，可观看24小时贴身跟拍的精彩视频，一键分享至个人社交圈，参与活动还可获赠香水。

　　【专题链接】http://fashion.qq.com/zt2015/ChrisEvans/index.htm

　　4) Gucci品牌联手腾讯将这种打通线上线下形成完整营销闭环以及全维度传播的营销方式，进行全媒体的PR公关，为Gucci品牌进入中国市场的营销新路径，在营销及广告行业建立品牌影响力。

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　【数据表现】实现将线下的小众活动变为线上的精众事件

　　专题页面PV：845523 UV：551278

　　Gogoboi专访美国队长视频的播放量：169.2W

　　美国队长跟踪报道的访问量：522032

　　【社会舆论口碑】实现Gucci品牌在奢侈品牌营销的新思路

　　Gucci香水这次奢侈品牌进入中国市场的营销新路径，获得行业内外广泛关注，其中有20余家网络媒体报道，新闻收录8家，微信覆盖粉丝量达25万。