案例名称：哇晒!超强防晒实验室篇

广 告 主：法倈丽专科

所属行业：保养品

执行时间：2015.06.01-07.02

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　 营销背景：
 

　　炎炎夏日，在一白遮三丑的观念底下，台湾女孩们想要抵御紫外线得有高系数防晒乳液，只是百家争鸣，如何在高度同质性防晒乳中如何运用传播工具，突破重围，说服并导引消费者购买？
 

　　策略与创意：
 

　　作品說明連結：https://www.youtube.com/watch?v=cAXItmdyQOY&feature=youtu.be

　　以消费者共同的夏日经验─『夏日紫外线，让身上晒了一件脱不掉的背心！ 』出发，我们想到，用防晒乳在人体作画，以『哇晒！超强防晒！』作为本次传播主轴，分为三波段，在content farm 制作原生广告、病毒影片、户外实体活动做系列宣传！力求让消费者对专科防晒乳的效果留下深刻印象，并促动购买。
 

　　1. Content farm:首先，我们观察到『内容农场』传递讯息快速且有效，于是，我们利用产品特性制造『女友用防晒乳在喝醉男友身上创作，宣示主权』的话题，并且在文章中刻意不让产品露出，仅５天就有53,404的点击数，获得网友多达百则留言，多数为正向讨论，甚至有几则主动提及产品。连结：http://www.juksy.com/archives/45210
 

　　2. 病毒影片：我们再推出『哇晒！超强防晒』实验室活动网站，网站中的病毒影片，

　　以产品取自富士山矿泉水的特点，请日本艺术大师，在三位男模身上用专科防晒乳作画，

　　进入日晒机晒出富士山浮世绘，经日晒机晒出结果后，让使用者亲眼看见专科防晒乳的

　　惊人产品力，短时间内就冲出16多万次点阅率。

　　活动网站连结：http://www.campaigns.com.tw/senka
 

　　3. 户外实体活动：最后，透过户外人体行动艺术展，让三位男模合体在消费者面前展示富士山浮世绘成果，透过主持人和代言人的擦拭、喷水测试，证明本实验都是真实操作，本活动还吸引媒体主动采访。
 

　 营销效果与市场反馈：
 

　　一、 Content farm成效

　　观看然次为12,356人次，且不段成长中，讨论多为正向且主动提及产品

　　二、活动网站及病毒影片

　　1. 上线短短12天，观看次数高达163,583 ，观看达成率高达122％

　　2. 影片的平均观看时间长度为1分19秒（本片全长1'31”)，显示大部分的网友观看影片，都有确实观赏完影片的主要内容。

　　三、户外人体艺术展

　　当天活动，甚至吸引媒体主动报导。