案例名称：AR技术创新助华美月饼登顶网络口碑榜首

广 告 主：华美食品

所属行业：食品

执行时间：2015年6月1日-2015年10月7日

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　华美月饼是国内较早进军新媒体营销领域的月饼品牌，在社会化营销领域已经有不错的基础，2015年中秋节战役需要创新策略，在国家政策导致的月饼行业销售寒冬异军突起，获得不错的旺季销量，同时还要继续深化社会化营销，与粉丝增强粘性，获得口碑。
 

　　营销目标：
 

　　借助前期华美食品社会化传播的良好基础，将中秋传播主题进行深入传播，树立华美食品中秋营销的品牌形象。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：
 

　　2015年中秋推出“爸妈专属月饼”，进行情感营销，同时，充分利用创新性AR技术与粉丝开展“2015 华美中秋合家欢--我为亲人送祝福，晒出你的全家福“创意互动，将情感、技术、互动、产品结合在一起。
 

　　创意：
 

　　1、爸妈专属月饼--社交媒体真正介入产品层面，实现传播与产品的多位一体；

　　2、AR科技互动--最新科技与社交媒体的完美结合；

　　3、华美食品2015中秋跨界营销--华美&海航跨界合作，华美&腾讯理财通跨界合作，华美&华为荣耀4A跨界合作；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、创意设计爸妈专属月饼
 

　　二、京东众筹天下儿女心
 

　　众筹链接：http://z.jd.com/project/details/20888.html
 

　　三、众筹推广H5--以爱的礼物唤起用户对爸妈感恩之情
 

　　众筹推广H5--以顾家PK赛唤起醒用户对爸妈的思念之情
 

　　众筹推广--豆瓣线上活动为众筹助力
 

　　发起豆瓣线上有奖活动，为众筹页面导流。同时豆瓣红人参与，扩散众筹活动覆盖目标人群，提高流量转化。
 

　　四、华美中秋合家欢Minisite承载活动及互动
 

链接
 

　　AR互动：华美粉丝制作了大量华美嫦娥创意合照。
 

　　晒全家颜值：3749张全家福参与晒颜值，30214位粉丝帮助其好友的全家福加分。
 

　　五、华美食品2015中秋跨界
 

　　1、与华为荣耀、腾讯理财通、海航集团三大企业跨界合作，使华美食品在手机、理财、航空等多领域获得超6千万曝光（保守估计）；

　　2、线上线下超1000个平台曝光合作信息；

　　3、跨界合作涨粉超15万人；
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、通信信息报对华美月饼众筹进行了自发转载（自发转载华美新闻软稿的网站媒体达到46家）；

　　2、华美食品百度搜索指数 在活动期间表现突出，同比上涨246%；

　　3、华美食品位居2015年月饼网络口碑榜首；

　　4、活动声量与参与度：3亿曝光、6千多万阅读、32万多参与量，超1000个平台合作，华美傲居群雄；

　　5、活动沉淀：品牌知名度、美誉度、粉丝忠诚度的显著提升，为华美食品在社会化营销时代的品牌活化与粉丝营销创造不可限量的价值。