案例名称：浪琴-巴塞尔时光之旅

广 告 主：浪琴

所属行业：奢侈品

执行时间：2015.03.12-03.26

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　2015巴塞尔表展盛大开幕，浪琴希望借此行业大事件曝光品牌。
 

　　营销目标：
 

　　浪琴携手新浪“巴塞尔腕表展”打通多平台多终端资源，最大化曝光品牌；借助新浪大时尚和新浪微博社会化营销优势与目标用户进行深度沟通，提升品牌影响力。
 

　　策略与创意：
 

　　打通多平台多终端资源与目标用户深度沟通，打造“移动优先、参与优先、社交优先”的整合营销活动。
 

　　执行过程/媒体表现：
 
　　

　　-- 策划微话题#人民代表大会#、发起国人购表调查，号召网友参与投票征集并发布白皮书；定制H5游戏“我是制表师，邀请网友趣味了解浪琴制表工艺
 

定制H5互动小游戏
 

　　

　　-- 定制浪琴巴塞尔表展专题页，深度解说浪琴品牌历史文化；明星以真人秀闯关形式前往浪琴展馆，拍摄视频并在微博直播
 

　　

　　-- 巴塞尔表展专题多维度呈现浪琴品牌，充分发挥张翰的明星效应，吸引粉丝手绘张翰的巴塞尔之行，线上进行二次传播
 

　　营销效果与市场反馈：

　　
 

　　招募期微话题#人民戴表大会#合作《芭莎珠宝》，323万阅读，3200人参与讨论；
 

　　问卷“国人购表调查”参与人数16万，PV187万，UV166万；
 

　　H5游戏“我是制表师”参与人数12万；
 

　　引爆期#2015巴塞尔表展#微博热门话题9000万阅读，10.1万人参与讨论；
 

　　浪琴-巴塞尔专题浏览量近1000万；
 

　　传播期新浪门户、手浪、客户端、微博、微信五大平台联合呈现，带来388万；
 

　　人高达1064万浏览次数，形成完美的品牌曝光。

　　
 

　　由明星张翰引领的粉丝围观大潮，带动品牌话题提升；
 

　　巴塞尔表展期间浪琴微博热议度较平时增长2.4倍，张翰转发相关微博吸引7332粉丝转发评论。

　　
 

　　通过H5和专题，有53万网友参与了解浪琴品牌和制表工艺，提升对产品的体验和认知。