案例名称：麦当劳“全民充电饱”

广 告 主：麦当劳

所属行业：快消

执行时间：2015年9月15日9月22日

参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　社会背景：移动互联网时代，“快”似乎已经被定义成所有事物发展的唯一标准。衣、住、行被加速，连食也在持续加速中。

　　营销困境：快餐与健康的话题越来越热，人们开始对麦当劳有了一些消极的情绪。

　　挑战：如何让身处快时代却追求慢生活的食客重拾对麦当劳的喜爱，成为了我们的主要课题。

　　营销目标：

　　增加麦当劳在活动期间的到店率与停留时间，

　　通过一系列内容与体验使消费者认为麦当劳不仅是一家快餐店，更是了解现代消费者健康需求，并为之努力的餐饮品牌。

　　策略与创意：

　　举办全民充能电饱活动，基于麦当劳暑期充电饱套餐，配合互联网品牌小米在全国742家门店搭建充电宝专区，在消费者为手机充电享用美食的同时，携手一点资讯推出兴趣海报，将充电与在麦当劳用餐的洞察相互结合，让用餐的过程更加有趣。通过将店面、硬件、移动互联网三者进行有机的结合，使推广，进店、体验、分享形成了新奇有趣的O2O整合营销。

　　首先，与中国互联网知名品牌小米联手，在全国742家麦当劳门店设置充电站，解决移动互联网时代下“电量恐惧症”患者就餐时的充电问题。 其次，由一点资讯提供兴

　　海报，铺满门店，用户真正感兴趣的内容成为了食客们边吃边聊得最好话题。最终拉长了消费者在店内的停留时间，放慢就餐速度。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段-预热：我们利用一点资讯平台黄金资源、与户外、TVC整合对活动进行曝光，并通过多种形式为活动预热。其中，主打怀旧风的H5互动游戏让用户进一步了解快速就餐的危害，并与麦当劳巧妙且正面的结合在一起，在消费者中引起了很大的反响，完成预热目的的同时，为到店引流发挥至关重要的作用。
 

推广资源截屏

TVC

H5截屏

　　第二阶段-高潮：以时下最in的手机作为奖品，举办#一点资讯健康日-慢一点养成健康饮食习惯活动，吸引消费者完成互动并进行分享，完成线上-线下引流，助力活动的持续升温。

　　微博活动截屏

　　病毒视频以UGC的形式进行传播，产出消费者真正感兴趣的内容并在社交媒体中疯狂转发，制造热点事件

　病毒视频截屏：薯条铁塔篇，熊孩子篇，老年人爱情篇

　　第三阶段-长尾：在一点资讯运营搭讪、高冷、绝对空域、魅力等兴趣频道，延续活动的长尾效应，并吸引用户自发对事件进行漫画内容生产并传播。

　　长尾频道运营

　　UGC漫画

　　营销效果与市场反馈：

　　截止专题活动结束，整体活动PV达到3亿次，以远超KPI的数据收官。更重要的是，在消费者心中，麦当劳再也不会简单的与快餐划上等号，而是一个了解现代消费者健康需求，并为之努力的餐饮品牌。

　　通过将店面、硬件、移动互联网三者进行有机的结合，使推广，进店、体验、分享形成了营销闭环，最大限度的让本次活动在更广的范围扩散并真正的做到了实效营销。

　　有趣的活动赢得了消费者自发的内容生产与传播。