案例名称：广发证券青春助力公益项目“奔跑吧，青春”

广 告 主：广发证券

所属行业：金融服务业

执行时间：2015.08.04-11.30

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　“青春助力”是广发证券与广东省直团工委自2011年联合发起的公益助学活动，主要资助职技类院校贫困学子的住宿费用，4年来广发证券社会公益基金会累计资助27所省直大中专院校的2234名贫困学生。2015年，广发证券计划继续捐助青春助力项目100万元。
 

　　广东省广发证券社会公益基金会官方网址：http://www.gf.com.cn/gyjj/index.jsp
 

　　营销目标：
 

　　透过线上线下360°全方位传播，吸引更多人关注并参与公益项目，从而为职技类院校贫困学子赢得更多的关注；带动客户在娱乐健体过程中了解广发，打造广发证券的社会公益形象。
 

　　策略与创意
 

　　以“奔跑吧，青春“为活动主题，通过不同的演绎带动更多人群的参与：
 

　　·“酷跑加油站“微信小游戏--面向大学生群体和游戏人群，你奔跑，我捐赠。每奔跑500米，广发证券即为贫困学生捐赠1天住宿费。动动手指就能做公益，让做公益成为一个充满乐趣的过程。
 

　　· “奔跑吧，青春“咕咚专题活动--面向更广泛的运动人群，通过咕咚APP参加活动，每奔跑5公里，广发证券即为贫困学生捐赠1天住宿费。
 

　　·青春助力公益跑--为了让每个参与者都能亲身体验到活动的真实感和一起做公益的力量，10月31日在广州生物岛发起了一场青春助力公益跑的线下活动。线上线下均可报名，一起做公益，让青春畅快奔跑。
 

　　奔跑里程直接折算贫困学子住宿天数，主题与公益项目深度结合，让参与者获得更加立体的参与感。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　· “奔跑吧，青春“活动主视觉
 

　　印刷制作海报1000张、DM（夹页）15000张，配合“酷跑加油站“微信小游戏上线时间点，同步发放至32家省内大中专院校，号召更多小伙伴参与活动，奉献爱心。
 

　　· “奔跑吧，青春”宣传片
 

　　广发版“阿甘正传”，讲的是一群人为爱奔跑，让贫困学子的下一块“巧克力”变得不同。这个宣传片的特别之处在于由广发证券员工倾情出演，32名员工历时3天一路奔跑。宣传片的创意和广发证券的俊男美女吸引了公司内外的热情关注，五大视频门户网站点击播放量总计超90万+。
 

　　视频链接：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTM2NTQxNzU2NA==.html

　　http://www.letv.com/ptv/vplay/23865321.html

　　http://my.tv.sohu.com/us/216132749/81928427.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c

　　http://www.iqiyi.com/w_19rtkl162l.html

　　http://www.iqiyi.com/w_19rtkl162l.html

　　拍摄花絮视频链接：http://v.qq.com/boke/page/j/0/d/j0169nffe2d.html
 

　　· “酷跑加油站“微信小游戏（09.15-10.14）
 

　　广发证券官方官方微信率先推出，过程中结合励志电影《阿甘正传》与长假综合症等热点话题，通过精准的Social渠道传播。游戏上线为期一个月，吸引了80,874人次参与，累积爱心接力里程共17,489,436米，折算为捐助贫困学子住宿达34,348天。
 

　　·APP咕咚“奔跑吧，青春“公益专题活动（10.16-11.15）

　　并透过财经类、体育类、综合资讯类的Social传播渠道，发起话题，聚焦传播公益跑专题活动，吸引广大爱心人士积极响应参与爱心里程接力。专题活动同时设置线下活动报名通道，鼓励更多人一起参与，为“奔跑吧，青春”公益跑线下活动铺垫及引流。
 

　　“APP咕咚“奔跑吧，青春“公益专题活动上线为期一个月，吸引了29,590人参与，累积爱心接力里程共2,074,268公里，折算为捐助贫困学子住宿达414,853天。
 

　　·‘’奔跑吧，青春“青春助力公益跑活动线下执行（10.31）

　　越奔跑，越青春！广发证券为了鼓励更多人一起参与公益、奉献爱心，令每次奔跑都充满意义，特别将“奔跑吧，青春“青春助力公益跑活动延伸至广州生物岛，与300多名社会爱心人士、受助院校学生、咕咚跑友、广发证券员工及客户，一起为爱奔跑！
 

　　·后续传播（11.01-11.30）
 

　　随着2015年广发证券青春助力公益项目“奔跑吧，青春”主题活动步入尾声，围绕整体事件以不同角度撰写4篇新闻稿件，通过综合门户、财经门户、垂直门户和区域门户等网络新闻渠道累积发布42篇次，其中11篇稿件获得网站首页或频道首页文字链推荐。
 

　　精选营销专业领域权威媒体-梅花网，以营销角度、观点进行分析“奔跑吧，青春”的公益主题、项目各阶段的执行动作，对“如何让公益抵达人心”这一议题进入深度剖析，作为项目整体传播的收官之作。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过本次“奔跑吧，青春”公益众筹活动，广东省广发证券社会公益基金会共资助32所省直院校的1208名贫困新生，标志着2015年“青春助力”贫困生关爱计划圆满收官。“酷跑加油站“微信小游戏上线为期一个月，吸引了80,874人次参与，累积爱心接力里程共17,489,436米。“APP咕咚“奔跑吧，青春“公益专题活动上线为期一个月，吸引了29,590人参与，累积爱心接力里程共2,074,268公里。奔跑吧，青春“公益大片视频上线后，累积播放量达到907,600次，互动评论1,180条。
 

　　广发证券作为行业领先的大型A+H股上市券商，把握“互联网+“营销趋势，在本次“奔跑吧，青春”活动中，以公益众筹、新媒体应用、跨界运动APP合作、病毒视频传播、落地活动等整合营销手段，打破传统模式， 针对社交活性群体发掘更有创意、有效果的营销形式和内容，实现有趣、有效地传播，收获了互动与共鸣。