案例名称：怒放年轻 听见理想--东风日产理想音乐人扶持计划

广 告 主：东风日产

所属行业：汽车

执行时间：2015.8.29-10.31

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　近年来汽车行业不断增长，越来越多的年轻人拥有汽车。年轻用户正在成为重要的汽车消费力量，抓住年轻人就等于抓住了行业的未来。品牌年轻化成为汽车行业营销的一个重要趋势。基于年轻化这一大趋势，东风日产以“为年青而怒放”为品牌主张，在2015年率先启动“Young Nissan”品牌年轻化战略，并计划打造一系列针对年轻群体的营销方式。
 

　　营销目标：
 

　　东风日产希望借助媒体既有资源打造品牌大事件，提升年轻人群对东风日产的关注和品牌认知。
 

　　策略与创意：
 

　　该项目以“怒放年轻、听见理想”为主题，挖掘有抱负并坚守理想的年轻音乐人，为他们提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制，帮助他们实现自己的音乐梦想，并挖掘他们身上的理想、激情、坚持的故事，去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。同时，借助年轻音乐人的正能量，为东风日产“为年青怒放”的品牌口号注入真情实感，为“Young Nissan”创造走入年轻人内心的机会，让品牌年轻化战略大获成功。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　O2O形式，让音乐梦想真正实现，让品牌与理想共同发声--明星导师团携手网易线上线下引爆声势，发起报名和网友票选，最终选拔出三名理想音乐人；最终入围理想音乐人不仅可以获得30万理想基金，还可与明星导师一起走进校园，举办3+1场音乐分享会，和年轻人一起分享理想和音乐。

　　网易六大平台强势整合，让千万网友听见理想，感受“怒放年青”--网易云音乐为主阵地、网易娱乐、网易新闻客户端、网易新闻、网易汽车、网易邮箱五大平台全力整合，为默默无闻的年轻音乐人带来无数听众，助力音乐理想之路，同时借着歌声传递年青、激情、坚持等品牌理念，让东风日产成为年轻人理想的同路人。

　　一、启动期

　　9月8日开学之初，理想音乐人扶持计划在北京正式发布。资深音乐人郝云、逃跑计划现场献唱，并携手好妹妹乐队、赵照组成明星导师团。发布会吸引了多家电视、平面、网站媒体争相报道，发布600多篇新闻及评论文章，让项目更具轰动效应。

　　二、票选期

　　活动设置双屏专题，发起理想音乐人征集活动。网友在官方专题上传个人介绍及音乐作品即完成报名。为期18天的线上报名，吸引了近300位原创音乐人报名，共选送339个音乐作品。
　　同时网友可以为自己喜欢的音乐人进行投票支持。得票最高的前三名理想音乐人共获得30万理想基金，还可以和明星导师一起走进校园，举办专场校园分享会。来自清华和北大、风格百变的V.Fine乐团、《中国最强音》全国12强选手的刘瑞琦、首支男女双主唱摇滚乐团“打扰一下乐团”最终位列理想音乐人前三。
 

　　（专题链接：http://dream.music.163.com/ ）

　　三、校园分享期

　　1、三个专场校园分享会

　　10月，三组理想音乐人在杭州、北京、成都的重点高校启动巡演，在校园中诉说理想、与同学们分享音乐。赵照、好妹妹乐队等明星导师倾力助阵，现场粉丝惊叫不断，上座率高达120%。

　　活动现场360度曝光东风日产品牌，创意十足的画理想活动、音乐人激励人心的理想故事，及魅力四射的理想音乐，让东风日产品牌释放出年轻和活力。
 

　　第一站：打扰一下专场演唱会

　　时间：9月24

　　地点：杭州 浙江传媒大学

　　主题：出口
 

　　第二站：V.Fine乐团专场演唱会

　　时间：10月11日

　　地点：北京 北京化工大学

　　主题：热爱
 

　　第三站：刘瑞琦专场演唱会

　　时间：10月16日

　　地点：成都 四川大学

　　主题：青春留言
 

　　2、收官秀：一场大型校园分享会

　　10月28日，收官之秀校园分享会在广州大学城华南理工大学举办。三名理想音乐人及明星导师郝云、赵照再次共聚，理想音乐人现场颁奖，千人规模的活动会场座无虚席。

　　活动场内场外，东风日产品牌全方位曝光。到场20家媒体强势报道，共计176篇，覆盖大部分主流媒体，活动效果远超预期。“为年青而怒放” 的品牌主张以最热烈的方式，获得了年轻学子的认可。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次活动传播整合网易双屏五大平台：以网易云音乐为主平台，联动网易新闻客户端、邮箱大师，163邮箱及网易门户（首页、新闻、娱乐、汽车四大频道）。

　　总曝光超过30亿

　　总点击超过200万

　　本次活动官方专题

　　专题PV：8,700,031

　　UV：1,075,821

　　收集音乐人作品数：339个

　　对理想的倾听，对理想主义者的扶持，让东风日产与年轻消费者形成共鸣，更成为年轻人理想的同行者。