案例名称:“给你点颜色看看“打令919乐视乐迷节
广 告 主:打令
所属行业:IT/电子
执行时间:2015.9.1-9.19
参选类别:整合营销类-跨媒体整合
营销背景:
9月19日是乐视生态回馈乐迷的年度购物狂欢节, 打令作为一家智能科技公司,新品上市,需要通过媒体进行全面曝光,同时还要满足在曝光的同时直接转化成市场电商销售。这对于一个单一的媒体来讲,是很难满足客户这种特殊需求,但乐视生态平台下919乐迷节缔造神态型事件为驱动的B+B2C商业模式刚好是一次生态外部化反品牌联营合作。本次方案围绕907发布会当天直播为打令专属定制发布新品环节,到乐视网全站内外亿级资源推广导流预热,再到919全面购买核爆当天。乐视致力于改变人们的生活方式,这与打令的理念不谋而合。两个在各自领域率先建立起生态系统的公司走在一起,这次合作势必给用户带来更多丰富意外惊喜,给行业带来更多的商业空间。
营销目标:
打令新品上市,需要通过媒体进行全面曝光,同时还要满足在曝光的同时直接转化成市场电商销售
策略与创意:
策略:
结合打令品品牌推广目标,乐视从直播技术到线下乐迷发布,再到线上曝光引流等手段,全面为打令品牌曝光助力推广,再结合乐视商城平台当天优惠大促销回馈乐迷活动,直接从前期预热曝光、预约,到当天购买,一站式引爆打令品牌高关注与火爆购买。
创意:
借乐迷节之势,将乐视生态型事件作为B+B2C商业合作模式的一次外部生态化反,最大化实现品牌联营,协同化反,共享用户。同时将乐视高清4K直播技术完美融合,实现品牌线下落地和线上推广共同曝光,并通过目前电商排行第三的乐视商城919当天直接引爆与购买。
最大化的在短时间内满足品牌核心传播与市场销售双向目标。
1、充分借势乐视生态营销体系下的生态化反,创新合作实现用户共赢
2、充分借助乐视直播业内权威创新技术,实现全景式无删减4K高清直播曝光
3、充分借助乐视生态五屏终端优势,实现全方位曝光导流,实现无死角覆盖
4、充分融合乐视与打令品牌理念,开放乐视生态,与品牌客户一起打造“全民狂欢季”,掀起真正让利用户的风暴;实现乐视、客户与用户三者共赢。
执行过程/媒体表现:
执行过程:
从9月7日活动发布到9月19日购物狂欢当天,乐视网针对打令智能品牌营销推广目标,在9月7日当天联合发布了主题为“给你点颜色看看”主题发布战略合作。为打令设计专属发布新品时段,并通过乐视无剪辑高清4K直播,全面展示打令品牌形象与新品内容,并借助站内外黄金资源位进行曝光导流预约,最后在919的当天,全面引爆乐迷购买。
媒体表现:
907发布会当天短短一个半小时直播在线观看人数高达近100万,瞬间引爆行业高关注;
919当天商城独立用户1250万,全面辐射品质乐迷;
919乐视商城当天打令单品销售高达12万,一站式实现B2O佳绩;
乐视联合推广资源总曝光高达6亿,缤纷呈现乐视独有多屏终端强曝光效应。打令品牌合作从乐视开放的生态体系中获得最大化营销效果。
营销效果与市场反馈:
生态平台借势,生态营销搭载,本次打令919合作,充分的印证乐视生态营销体系下真正实现与品牌携手实现用户共赢。乐视生态战略合作伙伴打令智能科技有限公司本次919乐迷狂欢节合作,不仅在乐视907发布会上给予打令品牌专属品牌发布时段发布可以测皮肤水分、远红外测温的打令魔镜、缤纷系列等产品,还在整个传播期间全面多屏曝光覆盖,9月19日实现当天拿出2万台打令产品以全网最低价战略首发,9月19日当天抢购一空,另单独销售超10万台,全天最终销量超12万台,真正实现用户共赢的合作成功。