案例名称：“嫁得漂亮，买得开心”楚楚街《十周嫁出去》整合营销

广 告 主：楚楚街

所属行业：电商

执行时间：2015.7.1-10.31

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　楚楚街是以时尚、品质、年轻化为主的面向90后群体专门做特卖的APP。2015年度以来楚楚街在品牌推广上频频发力，希望能以更加娱乐的形式接触到更多90后的目标用户，提高楚楚街品牌的知名度。
 

　　营销目标：
 

　　触达更多楚楚街用户，提升品牌的知名度和曝光量
 

　　策略与创意：
 

　　楚楚街的目标用户90后人群已经到了适婚的年龄，他们对于婚姻的话题关注度更高，楚楚街顺势而为，牵手乐视的《十周嫁出去》，借助互联网真人秀栏目和安又琪的明星效应，进一步扩大在90后人群中的影响力。
 

　　楚楚街借势《十周嫁出去》的明星娱乐效应以及婚嫁这个社会热点话题，通过内容植入广泛触达90后目标消费群体，打造楚楚街年轻化、时尚化的品牌主张。
 

　　楚楚街副总裁-蒙克以男嘉宾的身份加入节目中，通过他真诚的性格打动了安又琪和众多网友，他“暖心副总裁”的形象让楚楚街品牌更有温度，将品牌的价值深度传递给楚楚街的目标受众。
 

　　深度打通乐视超级电视和乐视手机，用娱乐化的内容，一滑同屏的科技形式双屏展示楚楚街APP操作过程，楚楚街品牌功能性特点更有效直观呈现。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　乐视和楚楚街合作，利用自身优势平台，实现线上线下全面打通。以《十周嫁出去》为催化剂，以内容植入为核心，元素授权为辅，线上互动为润滑剂，广泛覆盖楚楚街的90后目标群体，传递楚楚街的品牌情感，共同造势，提升《十嫁》的热度，强化楚楚街的植入价值。
 

　　专属定制：
 

　　1.乐视与楚楚街根植于《十周嫁出去》，定制楚楚街品牌专属情节内容，10次情节定制，楚楚街相关权利露出，全面强化品牌印记；楚楚街副总裁蒙克作为男嘉宾以其暖男形象深度影响楚楚街目标用户群，让楚楚街品牌更暖心。
 

　　2.结合《十周嫁出去》元素关联推广，制作《十周嫁出去》楚楚街TVC，及元素授权，通过明星微代言，明星同款衍生品、婚庆礼品、平面广告、视频宣传片等，强化楚楚街的植入记忆度。
 

　　线上互动：深度打通乐视与楚楚街的双平台，以线上品牌互动活动贯穿节目全程，通过网友深度互动，实现B+B2C的生态营销模型的用户资源共享，提升品牌下载量
 

　　整合资源：线上线下多途径推广，提升《是周嫁出去》的关注人气，拉动楚楚街品牌信息联合曝光，聚焦品牌目标人群，提升品牌形象，传播品牌口碑。
 

　　《十周嫁出去》专题地址：http://10jia.letv.com/

　　营销效果与市场反馈：
 

　　仅上线两周，乐视网移动端、大屏端和PC端流量总和就超过了4000万，同时也位居微博视频指数排行榜的前三甲，截止11期，播放量已达到2.5亿

　　客户姓名：蒙克     职务：副总裁

　　选择《十嫁》合作是因为这一类话题不推自红，明星婚恋问题向来受到社会广泛关注，明星利用网络征婚，并在十周内与倾心的男嘉宾步入婚姻殿堂，全过程将通过真人秀节目的方式真实地呈现在亿万观众面前，这已然开了中国网络综艺节目的先河，对公众早已根深蒂固传统的婚恋观也是一次极大的颠覆。