案例名称：唯品会何以笙萧默电影生态营销

广 告 主：唯品会

所属行业：电商行业

执行时间：2015.04.01-2015.05.31

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　乐视：优质 IP项目《何以笙萧默》电影版启动讲述一段不将就的爱情故事，“不将就”的主演演绎“爱，不将就”，触达年轻受众。

　　唯品会：时尚正品，买手精选，无需将就，锁定年轻时尚群体 ，推崇精致优雅的生活理念，倡导时尚唯美的生活格调，主张有品位的生活态度。

　　基于同样的受众基础，同样的传播理念，唯品会&何以笙箫默牵手合作
 

　　营销目标：
 

　　通过与《何以笙萧默》电影的合作，精准锁定年轻群体，传递唯品会是品牌与消费者的特别渠道，传递品牌信息及产品信息，提升品牌影响力和口碑，同时通过乐视生态营销系统，快速形成社会化舆论传播，提升品牌认同度，获得更高CPA投资回报。
 

　　策略与创意：
 

　　乐视&唯品会强强联手《何以笙萧默》，(B+B)2C普惠大众，传递唯品会时尚态度。

　　唯品会以《何以笙箫默》为催化剂，与用户进行情感沟通。

　　首次，以内容深度植入为核心，定制情节植入，传播“不将就”的品牌态度；

　　其次，围绕电影周边（元素授权、电影官网、联合发布会、定制TVC）等进行捆绑电影营销；

　　最后，乐视和唯品会优势资源共同推动电影热映，实现共赢
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一，专属定制

　　乐视与唯品会根植于《何以笙萧默》优质IP内容，定制品牌电影情节专属内容，1次情节定制+两次道具露出，全面强化品牌印记，同时结合电影宣传档期，植入内容三阶段推广，强化唯品会植入印象；
 

　　第二，电影周边整合传播

　　1、元素授权，结合电影元素，多维度传播品牌信息，实现品牌最强音

　　①平面元素授权+视频元素授权，定制唯品会TVC，明星微代言，全媒体投放，高强度曝光

　　②在元素授权的基础上，开展一系列的线上互动活动，加深与用户的沟通，、

　　2、电影官网联合露出：搭建电影官网，囊括电影优质资源，搭载唯品会品牌信息海量曝光，提升品牌人群覆盖面

　　3、线下联合发布会：联合举办发布会，持续性吸引明星粉丝及媒体舆论关注曝光电影的同时，提升品唯品会牌信息权益的海量曝光，加深品牌烙印。三场发布会，每场发布会约200家媒体参与并发稿，乐视全程录制，线上二次传播。
 

　　第三，联合推广，共同造势，双方共赢

　　1、乐视制定周密推广计划，强势O2O立体推广矩阵，超过上亿资源推广，增强电影热度以及到达率，捆绑唯品会品牌信息露出

　　2、唯品会联合推广，线上线下超过上亿优势资源推广，增强电影热度以及到达率，提升植入价值，强化品牌效应

　　①定制何以专属物流箱，向唯品会用户传递何以信息，刺激观看

　　②户外广告强势推广，传递何以电影信息，唯品会捆绑何以，共同吸引关注

　　③定制何以衍生售卖专场
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《何以笙萧默》获得3.5亿票房，估算唯品会覆盖人数超过1166万