案例名称：奥迪拜仁中国行

广 告 主：奥迪

所属行业：交通

执行时间：2015.7.13-7.31

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　7月17日至23日，阔别三年的德甲霸主拜仁慕尼黑俱乐部再次来到中国，携手一汽-大众奥迪开启2015中国“奥迪夏季足球巡回赛”。本次中国行期间，拜仁慕尼黑在北京、上海分别对阵西甲劲旅瓦伦西亚和意甲豪门国际米兰，并赴广州对阵广州恒大。
 

　　营销目标：
 

　　通过乐视对于拜仁中国行全程的内容支持产出，从多维度的内容诠释品牌精神，从品牌的激情到对于中国青少年足球的支持再到对于新疆足球姑娘的支持，乐视全生态营销支持，使项目营销价值提升，最大化传播一汽-大众品牌的诉求。
 

　　策略与创意：
 

　　乐视体育作为本次拜仁中国行的合作伙伴，全程进行跟踪报道，记录内容，同时直播与国米的比赛，同过全程的合作为奥迪制造丰富的传播内容，为后续的营销提供帮助。
 

　　通过多维度体育营销，产出内容，通过内容对品牌产生影响，诠释品牌内涵，阐述品牌价值观，对于大众传达品牌的精神，为奥迪树立多方面的形象提升品牌更多责任
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　整体项目总体产出视频内容7支，6短视频+1支纪录片，一场比赛全程直播，同时项目全程PR传播提升项目效果。
 

　　核心人群传播最大化直播比赛当天直播观看人数1,048,119，整体资源总曝光量53,323,900。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　最大程度地利用营销投入，获取品牌的最大化营销传播，形成全网事件型营销，全网推广声音最大化，产生更多内容产出，配合品牌后续长营销；
 

　　赛事当天直播观看人数1,048,119， 贴片+页面权益总曝光：53,323,900     曝光完成率 106.33%，页面硬广曝光完成率 115.36%，点击率完成 173.43%。