案例名称：今世缘，今生有缘-今世缘《十周嫁出去》深度合作营销案

广 告 主：今世缘

所属行业：食品饮料

执行时间：2015.7.1-10.31

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　今世缘作为婚庆专用酒，但在现有白酒市场中声量不高，希望通过营销策略能在市场中打造自我品牌声量，并成为婚庆专用酒的领先品牌。
 

　　同时传递品牌“今世缘，今生有缘”品牌主张，在未来打造婚庆一条龙龙头产业。
 

　　营销目标：
 

　　传递品牌“今世缘，今生有缘”品牌主张，在未来打造婚庆一条龙龙头产业。
 

　　策略与创意：
 

　　寻找TA高度集中的内容，借助娱乐营销，结合热点事件进行捆绑。让品牌不在成为单一而固化的硬性广告，而是在节目中不留痕迹的展现在用户眼中，潜移默化传递品牌理念，深化品牌印象，让用户想到婚礼就能想到今世缘。
 

　　全面合作乐视《十周嫁出去》综艺节目。《十周嫁出去》为针对婚嫁群体的综艺节目，与今世缘品牌调性极其吻合。
 

　　通过乐视独有四屏联合营销，从品牌展现，到节目专属用酒，到婚礼现场布置，线上晒出幸福家庭互动活动，线下婚礼参加等量身制定营销战略，达到品牌热度和传播度匹配，实现品牌效益最大化曝光。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1)品牌强展现：在四屏客户端各大板块展现品牌元素，让品牌得到最大化曝光的同时让其与《十周嫁出去》产生强关联。
 

　　2)互动活动：在《十周嫁出去》网络报名页面强悍展现品牌元素，同时制作互动活动，让网友晒出自己的结婚幸福照片，或者自己即将举办的婚礼，为安又琪打气加油，同时将有机会获得今世缘提供的精美礼品。
 

　　3)线下助力：通过互动活动，收集即将结婚的情侣，今世缘联合每克拉美等婚庆用品品牌为其准备他们梦想中的婚礼，全程通过软文，social传播事件。
 

　　4)H5互动：配合节目，制作移动端H5页面，鼓励网友晒出自己生活故事，今世缘将照片做成手册，奖励用户，并祝愿他们今世美满。
 

　　5)专区体现：《十周嫁出去》栏目大专题今世缘名权益体现，头图、品牌专区、对联等权益体现今世缘合作身份。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　仅上线两周，乐视网移动端、大屏端和PC端流量总和就超过了4000万，同时也位居微博视频指数排行榜的前三甲，截止11期，播放量已达到2.5亿.
 

　　客户姓名：杜丽静  职务：品牌总监

　　《十周嫁出去》以创新的思维将品牌打入年轻人群体中，让品牌得到强有效的曝光，同时为今世缘品牌带来更美好的营销未来。通过本次合作，我们将继续与各婚庆主题类内容深度合作，在未来塑造婚庆第一品牌。